Tüketicilik nedir?
Resmi tanımlar, tüketicilik kelimesini satın alma eylemiyle ilişkilendirerek, çoğu pazarlıkta alıcının ihtiyaç duymamasının özelliğini vurgular. Bu temelde, tüketicilik kelimesinin, kısacası, çoğunlukla gerekli olmayan birçok şeyi satın alma eylemi anlamına geldiği anlamına gelir.
Tüketim ve Tüketicilik arasındaki fark nedir?
Tüketimde, alışveriş eylemi doğrudan ihtiyaç veya hayatta kalma ile ilgilidir. Tüketimcilik söz konusu olduğunda bu ilişki bozulur yani kişinin elde ettiği şeye ihtiyacı yoktur. Tüketicilik, hemen yararlı olmayan, gereksiz ürünlere harcama yapmakla bağlantılıdır. Bu alışkanlık birçok yazar tarafından kökenleri ve boyutlarıyla tartışılmıştır. Bazı akademisyenler, alışveriş yapma takıntısını oluşturmada reklamın önemine dikkat çekiyor. Diğer yazarlar, iyi yaşam, zenginlik ve sağlık satın alma olasılığı arasındaki tarihsel bağlantıyı vurgular. Bu, yıllar içinde satın alma gücü daha yüksek olan kişilerin, daha az satın alma gücüne sahip insanlardan daha iyi kabul edildiği anlamına gelir.
Tüketim hastalık mı?
Alışveriş eylemi doğrudan kaygı ve memnuniyetle ilişkilendirildiğinde bunun bir zorlama olduğunu söyleyebiliriz. Bazı durumlarda bu, kişilerarası ilişkiler ve yaşam kalitesi açısından büyük kayıplar anlamına gelebilir. Tüketiciliğin sağlıksız sayılabilmesi için yaşamın önemli bir bölümünü temsil etmesi ve kişinin düşüncelerini, duygusal, psikolojik ve hatta sosyal ve finansal sağlığını sarsılmış. Bu durumlarda, satın alma ihtiyacı ve motivasyonu arasındaki ayrım tamamlanmıştır, yani kişi kesinlikle buna ihtiyaç duymaz ve çoğu zaman ne satın aldığını bile anlamaz.
Bu tüketici eğiliminin kökenleri nelerdir?
Satın alma dürtüsünün kökeni insanlık tarihine dayanmaktadır. Sanayi Devrimi olaylarından sonra, malların üretim ve dolaşım süreçleri düzene girdi. Üretimin ilerlemesiyle birlikte, üretim araçlarıyla ilgili olarak insanlar ve bilgi arasında büyük bir mesafe vardı. Bunun nasıl olduğunu anlamak için, örneğin satın aldığınız şeylerin üretim süreçleri hakkında ne kadar bilginiz olduğunu bir düşünün. Hijyen ürünleri, gıda, dekorasyon ürünleri ve diğerlerinin nasıl üretildiğini biliyor musunuz? Dağıtım, ithalat ve ihracat yollarını biliyor musunuz? Tarihsel olarak yabancılaşma olarak adlandırılan şey tam da bu bilgi eksikliğidir. Yabancılaşma, tüketimciliğin ana boyutudur, ihtiyaçla ilgisi olmayan satın almaların ve satın alma ve kullanım değeriyle ilgili bilgisizliğin temelinde yer alır.
Hâlâ tüketim eğiliminin tarihini tartışırken, satın alma olasılığı ile güç arasındaki bağlantıyı vurgulayabiliriz, çünkü tüketim uzun yıllar boyunca zengin sınıfların ayrıcalığıydı. Ekonomik gelişme, üretim ve reklamla birlikte mesafeler azalıyordu. Bugün görülebilen şey, arzuların dengelenmesidir: fakir ve zengin çocuklar aynı oyuncakları, klas yetişkinleri isterler. Farklı sosyal gruplar, medyanın sunduğu yaşam modelleri ve yaşam standartlarıyla, örneğin insanların zevkleri ve alışkanlıkları gibi, aynı arzulara sahiptir. ünlüler
Davranış kalıplarının yaratılması ve sosyal olarak güçlendirilmesi, tüketiciliğin bir başka önemli boyutudur. Başarı ve iyi yaşam standardına ulaşmak için sayısız insan, ihtiyaç duymadıkları malları elde etmek için çaba harcıyor.
Daha fazlasını nasıl öğrenebilirim?
Tüketicilikle ilgili sorular oldukça geniştir ve daha önemli tartışmaları hak etmektedir. Ancak bazı filmler bu yabancılaşmış pratiğin farklı boyutlarını anlamak için oldukça açıklayıcı olabilir. Bunlar arasında, bir yaşam tarzını etkilemek ve satmak için yaratılmış bir ailenin hikayesini anlatan Derrick Borte'nin “Sözleşmeyle Aşk” (The Joneses) var. Estela Renner'ın yönettiği “Criança, işin ruhu” belgeseli ilginç bir örnek. çocukluk ve çocukluk üzerindeki etkilerine özellikle dikkat ederek tüketimcilik konusunu tartışmak ve Gençlik.
Juliana Spinelli Ferrari
Brezilya Okul İşbirlikçisi
UNESP - Universidade Estadual Paulista'dan Psikoloji Mezunu
FUNDEB'den kısa psikoterapi kursu - Bauru Geliştirme Vakfı
USP'de Okul Psikolojisi ve İnsan Gelişimi Yüksek Lisans Öğrencisi - São Paulo Üniversitesi
