reklam metni amacı olan bir metin üretimidir. dikkat çekmek potansiyel tüketicileri bir ürün veya hizmet hakkında satın almaya ikna etmek.
Reklam metni seçilen iletişim stratejisine göre değişiklik gösterebilir. Nihai amaç okuyucuyu bir şeyler elde etmeye veya yapmaya ikna etmek olsa da, bu amaca tartışmacı, öyküleyici veya betimleyici metinler aracılığıyla ulaşılabilir. Argümantasyonlar, bir kişinin neden bir şey satın alması gerektiğini ifade eder; anlatılar ürünü veya şirketi bir hikaye anlatırken sunar ve açıklayıcılar ürün veya şirketle ilgili belirli özellikleri belirtir.
Reklam metni iki bölüme ayrılabilir: a Apolloniyenargümanlara ve rasyonel anlatıya dayanan ve Dionysos, okuyucuda duygular uyandırabilir.
İyi bir reklam metni yazmak yaratıcılık gerektirir, çünkü okuyucuyu baştan çıkarmayı ve onunla bir suç ortaklığı bağı yaratmayı amaçlar, genellikle tutumlarını değiştirir. Bununla birlikte, iyi bir reklam metni yazmak için sadece gerekli yaratıcılık değil, ürünün veya şirketin bağlamını bilmek ve ikna etmenin en iyi yollarını ve tekniklerini bilmek gerekir.
İskoç psikiyatrist James AC Brown'a göre, reklam metinlerinde ikna, aşağıdaki tekniklerle sağlanır:
- Stereotiplerin kullanımı;
- İsimlerin veya izomorfinin değiştirilmesi;
- Ürün ve şirket yardımıyla savaşılan ortak düşmanların belirlenmesi;
- Tekrarlama veya onaylama;
- Bir otoritenin çağrılması.
Reklam metninin özellikleri
Okuyucunun dikkatini çekmek için, reklam metni genellikle metaforlar, metonimler, zıtlıklar (antitez) vb.
Ayrıca okuyucuda duygu uyandırmak için kullanılan bazı efektler de vardır.
- Sıradanlık ve Sürpriz Etkisi - Görünüşe göre normal bir durum gelişip beklenmedik bir sonuca vardığında.
- Sürpriz etkisi mizah veya ironi ile müttefik.
- ile işaretlenmiş farklı ses formları müzikalite. Ör: Etkilemek için Giydir
Reklam metni yapısı
Reklam metinleri oluşturuldukları ortama göre değiştirilir. Televizyon, radyo, yazılı basın, reklam panoları, internet için metinler var. postalama, kataloglar vb.
Birçok reklam metni şunlardan oluşur:
- Başlık veya başlık: metnin ana fikrini veya vaadini belirten;
- Gövde metni veya gövde metni: kısa, okunması kolay metin, bilgi verdiği ana fikirlerin bir özeti;
- Slogan: Söz konusu şirketin veya ürünün bir felsefesini ifade eden, şirket veya markanın konumunu belirten tanımlayıcı ifade. Ör: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Love it / Redbull - Size Kanat Verir!