bu kitle kültürü onun bir parçası kültür genel olarak, insanlığın ürettiği en değerli maldır. Kültürden, belirli bir insan grubuna, yani bir topluluğa veya topluma bağlı bir dizi alışkanlık, gelenek, din, dil ve sanatsal ürünü anlıyoruz.
Bu çerçevede otantik kültüre ve otantik olmayan kültüre sahibiz. Özgün olmayan kültür, kitle kültürüdür. büyük ölçekte üretilen ve yapmak için bir yapaylık olarak hizmet eder kapitalist mekanizmayı çevir kültürel üretimden ve siyasi ve ticari çıkarlara hizmet eden kitlelerin manipülasyonundan elde edilen karlar yoluyla.
Siz de okuyun: Maddi kültür ve maddi olmayan kültür - aynı kavramın farklı modaliteleri
kitle kültürü nedir
İnsan kültürel üretiminin ufkunda, kendi içinde bir amaç arayan sanatsal biçimler vardır: sanat yapmak, sanatı teşvik etmek, izleyicide estetik duyumlar uyandırmak. Ayrıca bu ufukta bir fenomen var. 20. yüzyıl tarafından mümkün kılındı kitle iletişim araçları: olan bir sanat formu üretmek sadece eğlence için güzel ve kendi içinde değil, siyasi güç ve kâr gibi başka şeylerde bir amacı olduğunu. Bu anlamda kitle kültürü, sanatı kendisinden farklı bir şey yapmak için kullanır: kapitalist mekanizmayı hareket ettirmek.
Kitle kültürü üretilmez, yeniden üretilir. Buradaki fikir otantik bir şey yaratmak değil, ancak halihazırda üretilmiş olanı (yeniden üretilen nesneye olan talep bitene kadar) aralıksız olarak yeniden üretin. en fazla sayıda izleyiciye ulaşabilmek, böylece daha az çaba ve masrafla daha fazla kar elde edilir. Sanatsal adı Chacrinha ile ölümsüzleştirilen Brezilyalı büyük iletişimci Abelardo Barbosa, medyada hala dolaşan bir cümle başlattı: “Televizyonda hiçbir şey yaratılmaz, her şey kopyalanır”.
İronik olarak, Chacrinha bugün hala kopyalanıyor. Şakalar, canlı müzik, yarışmalar, dansçılar ve gösterişli setlerle bir talk-show sunmanın saygısız biçimi, Brezilya talk show'larında hala kullanılmaktadır. Ticari müzik, reklam filmleri, hatta günümüzün güzel sanatları bile bir kopya çoğaltma sistemine teslim olmuştur.
Kitle kültürü kendini şu şekilde sunar: kültürel yeniden üretim modeli Alman filozof ve edebiyat eleştirmeni Walter Benjamin'in sanat eserinin aurası dediği şeyi, kolay erişilebilir, kolayca “sindirilebilir” üretime yer açmak için bir kenara bırakır. düşük kaliteli ve düşük entelektüel ve teknik düzeyde.
Aksiyon, romantizm ve dinamik çekimleri bir araya getiren formülleriyle izleyiciyi büyüleyen senaryolara sahip filmler; az akorlu şarkılar ve şiir yoksul; yerini ressamın ürettiği plastik sanata bırakan çoğaltılmış baskılar, kısacası tüm bunlar kitle kültürünün nesnelerinin yelpazesini oluşturabilir. Kitle kültürü, insanlara bireyler olarak değil, her zaman aynı şeyleri arayan bir kitle olarak davranır.
kitle kültürü ve tüketim
İletişim alanında, aşağıdakileri içeren çok sayıda araştırma var: sosyoloji, psikoloji ve yönetim, kitle kültürünün ortalama izleyicisinden oluşan genel halkı memnun edebilecek şeyleri keşfetmek için. Bu çizgiyi takip eden üreticiler, Bu kişilerin dikkatini çekmek ve onlara hükmetmek için kolayca erişilebilir içerik.
Televizyonda, radyoda, internette veya büyük müzik programlarında sunulan programların arasında, prodüksiyonu finanse eden ve karşılığında reklamı yapılan ürünler için genel arama.
Bir reklamda, hatta bir filmde ya da pembe dizide görünen bir araba, insanların aktör/aktris ya da karakter tarafından kullanılmış olma arzusunun bir nesnesi haline gelir. Bir içecek, bir yiyecek, bir giyim markası, kısacası, ürünle doğrudan bağlantılı görünen herhangi bir ürün. sunulan veya dolaylı olarak (bir aralıklı reklamda) içerik, reklamı baştan çıkaracak şekilde gösterilir. tüketici.
Örneğin, sigara içme alışkanlığı, aktrislerin ve aktörlerin zarif ve baştan çıkarıcı bir şekilde sigara içtiğini gösteren Hollywood filmlerinin yayılmasından sonra Amerika Birleşik Devletleri'nde çok popüler oldu. Bazı meşrubat ve bira markaları, iyi hazırlanmış reklamları ve filmlere ve pembe dizilere dahil edilmesiyle dünya çapında tanınmaya başlamıştır.
Ayrıca bakınız: Brezilya kültürü - Brezilya'nın etnik çeşitliliğinin ürünü
kitle kültürü ve kültür endüstrisi
“Kitle kültürü” ve “kültür endüstrisi” terimleri, Alman Yahudi filozofları ve sosyologları tarafından icat edildi. Frankfurt Okulu: Theodor Adorno ve Max Horkheimer, kitapta Aydınlanmanın Diyalektiği. Bu çalışma, sözde dünya düşünürlerinin ortak bir vizyonunu yoğunlaştırmayı amaçlamaktadır. Frankfurt Okulu'nun ilk nesli: ki aydınlanma uygar dünya için bir proje olarak başarısız oldu.
İlluministler, bilimsel ve entelektüel ilerlemenin, bilgiye erişimin genişlemesiyle birleştiğini düşünürken, Bu bilgi doğrudan ahlaki ve sosyal ilerlemeye yol açacaktı, 20. yüzyıl insanlığın barbarlığını yaşadı. yakmalık sunu Yahudi ve ilerleme kapitalizm son derece eşitsiz bir topluma ulaşma noktasına kadar. Kültür endüstrisi, tüm sanatsal üretim biçimlerini içeren kitle kültürü üreten bir endüstridir.
Güçlü Kapitalizmin müttefiki ve totaliterlik kendine özgü tahakküm projelerinde kitle kültürüydü, çünkü bir verimlikitle manipülasyon araçları. Adorno ve Horkheimer, kültür endüstrisi tarafından kitle sanatlarını üretmek için keşfedilen bir formül olduğunu fark ettiler.
Bu formül, popüler kültür öğelerinin yüksek kültür basit bir dilde, ilkel tekniklerle ve teknik yeniden üretilebilirlik araçlarını kullanarak (bunun mümkün olduğu iletişim araçları). aynı öğeyi binlerce veya milyonlarca kez yeniden üretin(fotoğraf, sinema, radyo, televizyon ve internet gibi) üretilen içeriği yaymak. Frankfurt Okulu'nun ilk aşamasının bu diğer temel kavramı hakkında daha fazla bilgi edinmek için metnimizi ziyaret edin: kültür endüstrisi.
kitle kültürü ve popüler kültür
Kitle kültürünün güçlü popüler çekiciliği nedeniyle, onu kitle kültürüyle karıştırma eğilimi vardır. popüler kültür. Ancak iki kavram birbirinden farklıdır. Popüler kültür, mevcut olanla popüler bir toplum katmanı yaratma çabalarının sonucu olan otantik bir sanat yapma yöntemidir.
popüler kültür geleneksel kültürdür, genellikle daha az teknik ayrıntıya sahip, ancak yalnızca sanatçının ifadesi için sanatsal üretimi amaçlayan. Popüler kültür örnekleri olarak Brezilya country müziğini, sambayı, grafitiyi kentsel sanat olarak seçebiliriz, sicim edebiyatı Kuzeydoğu ve popüler mutfağımız.
Kitle kültürünün zıt anlamlısı yüksek kültürdür.elitler tarafından yaratılmış ve elitlere yöneliktir. Resmi çalışmaya daha fazla erişimi olan bir ortamda doğmak, yüksek kültür teknik olarak daha ayrıntılı olma eğilimindedir. Örnek olarak Beethoven, Bach, Vivaldi ve Heitor Villa-Lobos gibi ustaların yaptığı müzikler var. Sahasında görsel Sanatlar, Rembrandt, Van-Gogh ve Portinari (bir zamanlar pek hoş karşılanmayan Brezilyalı ressam) gibi ressamlarımız var. Avrupa sanatsal seçkinleri tarafından, ancak bugün dünya çapında bir sanat klasiği olarak kabul edilen alkışlandı).
sahasında Edebiyat ve dramaturji, klasik yazarlarımız var Miguel de Cervantes, Shakespeare, Victor Hugo ve Clarice Lispector (bir kadın, çağdaş ve Brezilya'da yaşayan, küçük bir okuryazar olarak kabul edildi, ancak şimdi seçkinler tarafından bir bilgin olarak kabul ediliyor). Büyük Avusturya-Macaristanlı yazar Franz Kafka bir zamanlar küçük sayılırdı, bugün bir bilim adamı olarak kabul ediliyor. Hesabı kapatırken, bir sanatçının mı yoksa eserinin mi bilgili olduğuna kimin karar verdiğini seçkinler olduğu açıktır.
Kitle kültürü, az önce sunulan her şeye aykırıdır. İlgisi sanat eserinin kendisiyle değil, yaratabileceği kapsam ve kârla ilgilidir. Beklenen, halkın memnun ayrılması ve daha fazlasını istemesi, daha fazla tüketmek istemesidir.
Kitle kültürü ile popüler ve bilgili kültürler arasındaki çarpıcı bir fark, bunların uzun süre dayanması ve her zaman hatırlanması ve yeniden ziyaret edilmesidir. kitle kültürünün raf ömrü kısadır. Piyasaya sürülüp tüketildikten kısa bir süre sonra kitle kültürü artık yeni değildir ve yerini başka bir ürüne bırakmalıdır.
tarafından Francisco Porfirio
Sosyoloji Profesörü
Kaynak: Brezilya Okulu - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/cultura-de-massa.htm
