Çağdaş toplumlarda, bireylerin imaj ve estetiğe yönelik artan bir ilgiyi deneyimledikleri beden kültü yoğunlaşmaktadır.
Kültürel tüketim olarak anlaşılan beden kültü pratiği, bugün her şeye nüfuz eden genel bir endişedir. toplumsal sınıflar ve yaş grupları, kimi zaman estetik sorunu kimi zaman kaygıyı kullanan bir söylemle desteklenir. sağlık.
Fransız sosyolog Pierre Bourdieu'ye göre beden dili, sosyal ayrımın bir göstergesidir. gıda tüketimini, kültürünü ve sunum şeklini - giyim, hijyen, bakım gibi güzellik vb. – kendini diğer bireylerden ayırmanın en önemli yolu olarak.
Modern toplumlarda vücutla, diyetle ve aşırı kozmetik tüketimiyle ilgili artan bir endişe vardır. temel olarak 1980'lerden itibaren kitle iletişim araçlarının özellikle medyada daha fazla yer kazandığı süreçten kaynaklanmaktadır. medya. Bu dönemde temaya odaklanan en büyük iki Brezilya dergisinin ortaya çıkması tesadüf değildir: “Boa Forma” (1984) ve “Corpo a Corpo” (1987).
Bununla birlikte, yeni görünüm ve güzellik standartlarının yaratılmasına yardımcı olan Hollywood sinemasıydı. tüketim kültürünün yeni değerleri ve göz alıcı yaşam tarzlarının imajlarını dünyaya yansıtmak bütün.
Aynı şekilde, çok çeşitli programlar, reklamlar, pembe diziler, filmler vb. aracılığıyla kusursuz bedenlerin görüntülerini yayınlayan televizyonu da düşünebiliriz. Bu, mükemmel ve ideal bedenle ilişkilendirilen “ebedi” gençlik imajının, tüm yaş gruplarını ve sosyal sınıfları geçerek farklı tarzları farklı şekillerde oluşturur hayatın. Bu anlamda sinema, televizyon, reklam, dergi vb. imaj fabrikaları buna katkı sağlamıştır.
Şimdi durma... Reklamdan sonra devamı var ;)
Televizyon programları, dergiler ve gazeteler, kozmetik, gıda ve giyim sektörlerindeki yenilikleri sunmak için giderek daha geniş programlarında alanlar ayırdı. Bu mecralarda taşınan reklamlar her zaman raflarda olmayanı satmaya çalışıyor: başarı ve mutluluk.
Genel olarak medyanın yarattığı yaygın tüketimcilik, satışlar için başlıca hedefler olarak gençlere, kalıplaşmış giyim modelleri geliştirmeye, giyim endüstrisine odaklanıyor. vücudun "istenmeyen formlarını" ortadan kaldırmak için her gün yeni indirgeyici kremler ve jeller piyasaya süren kozmetikler ve ilaç endüstrisi iştah.
En çeşitli iletişim araçlarının etkisi altında, "mükemmel güzellik" ve aşırı kibir için dizginsiz bir arayışla ilgilenen Cemiyet, Brezilya Plastik Cerrahi, 2009 yılında yaklaşık 130 bin çocuk ve ergenin ameliyat olduğu tahmininde bulunuyor. plastik.
Açıkçası, vücut bakımının varlığı sadece çağdaş toplumlara özgü değildir ve sağlığa özellikle dikkat etmemiz gerekir. Ancak vücut bakımı son yıllarda olduğu kadar yoğun ve diktatörce olmamalıdır. Her zaman bedenimizin ve kendimizin sınırlarına saygı göstermeliyiz.
Orson Camargo
Brezilya Okul İşbirlikçisi
São Paulo – FESPSP Sosyoloji ve Politika Okulu'ndan Sosyoloji ve Politika mezunu
Devlet Campinas Üniversitesi'nden Sosyoloji Yüksek Lisansı - UNICAMP
Bu metne bir okulda veya akademik bir çalışmada atıfta bulunmak ister misiniz? Bak:
CAMARGO, Orson. "Medya ve vücut güzelliği kültü"; Brezilya Okulu. Uygun: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. 27 Haziran 2021'de erişildi.
