Clickbait, som på portugisiska betyder "klickjakt", är en digital marknadsföringsteknik vars syfte är att öka antalet träffar på en webbplats. I denna teknik erhålls åtkomster genom överdrivna, och till och med tilltalande, titlar och bilder, som väcker läsarens nyfikenhet.
Innehållet som används clickbait de fungerar bara som bete för att öka antalet träffar och levererar i allmänhet inte vad de lovar, så de kanske inte anses vara en bra strategi.
Varför är det inte en bra strategi?
På kort sikt kan clickbait kan verka som en intressant teknik för att öka trafiken - antal träffar på webbplatsen. Dessutom, om sidan har annonser kan lönsamheten också växa i första hand. Men genom att lura läsaren genom att lova vad de inte levererar på medellång och lång sikt, sajten förlorar erkännande och trovärdighet.
Detta innebär att om syftet med en webbplats är att bli en referens och få trovärdighet bland sina läsare, clickbait det kan vara en riskfylld strategi.
Tänk dig att du surfar på internet och hittar titeln på en artikel som lovar omedelbara lösningar för viktminskning. Du klickar på länken och inser att innehållet bara är "mer av samma", vilket innebär att det inte levererar mirakellösningarna som utlovat.
Förutom att lämna den här sidan så snart du upptäcker att du har blivit lurad kommer du troligen inte att få åtkomst till mer innehåll från den webbplatsen, och du kommer inte ens att dela något av innehållet med dina vänner.
Andra exempel på teknik för clickbait de är tävlingar: sidor som erbjuder priser eller till och med kontantvärden för dem som klickar på länken. Dessa sidor är vanligtvis bara bete och pekar ofta på en sida som inte matchar samtalet.
Clickbait är en teknik som straffas på internet
Eftersom det i de flesta fall är ett lögnaktigt innehåll clickbait straffas av både Google och Facebook. Detta innebär att när algoritmerna för dessa verktyg inser att innehållet lovar svar som det inte levererar kommer sidan att bli dåligt rankad eller till och med blockerad.
Exempel på fraser som används i clickbait:
- Du kan inte missa att läsa!
- Ditt liv kommer inte att vara detsamma efter denna information!
- Du kommer inte tro vad vi hittade!
- Läs det direkt och ändra ditt liv!
Alternativ till clickbait
För företag som investerar i marknadsföring av innehåll är det ett av huvudmålen att öka antalet träffar på din sida eller blogg. Att satsa på en omedelbar strategi kan dock äventyra varumärkets hela hållbarhet. När allt kommer omkring, med tanke på hastigheten på informationscirkulationen på internet, på kort tid kan ett företags rykte skadas.
Rekommendationen från experter för företag som vill investera i denna typ av marknadsföring är att producera kvalitetsinnehåll som levererar till kunderna vad som lovats. Resultaten kommer inte att vara omedelbara, men om ett företag vill bli erkänt på marknaden kan omedelbara strategier vara illusoriska och äventyra varumärkesuppfattningen.
Se även innebörden av digital marknadsföring och viral marknadsföring.
