När Starbucks gjorde sitt intåg på den kinesiska marknaden 1999, uttryckte många skepsis inför möjligheten att en kaffekedja skulle lyckas i ett land så djupt rotat i kaffetraditionen. te.
Caféets intåg i landet var inte bara en marknadsexpansion, utan snarare en händelse som väsentligt förändrade dryckesvanorna i landet.
se mer
Alfajor för 0,50 R$? Turismen i Argentina kommer att förbli billig med Milei?
Med AI kan din arbetsvecka vara så kort som 3 dagar
Starbucks öppnade inte bara marknaden, utan blev också en hörnsten i den dynamiska kulturella förändringen i Kina, som massivt omfattade kulturen av västerländskt kaffe.
Under decenniet från 2011 till 2021 öppnade en kedja tusentals nya etableringar. Det började blygsamt, med 278 platser, och kulminerade med ett imponerande antal på över 5 000, som rapporterats av Kaffe intelligens.
Efter år som Kinas främsta kaffekedja har Starbucks officiellt blivit omkörd av Luckin Coffee. Detta är ett kinesiskt företag som växte fram 2017 som en innovativ konkurrent i landets kaffescen.
Medan Starbucks regerade praktiskt taget ensamt som en global kaffejätte, kom Luckin Coffee fram som en ny konkurrent.
Driven av en snabb expansionsperiod stängde Luckin Coffee Q2 2023 med totalt 10 829 anläggningar över hela kinesiskt territorium, vilket överstiger 6 480 i Starbucks.
Med denna prestation blev den inte bara den största kaffekedjan i Kina, utan upplevde också en snabbare tillväxt på marknaden.
Tillväxten av ett nytt nätverk
Under 2017 har Luckin kaffe har dykt upp som ett kraftpaket på den kinesiska affärsscenen och konkurrerar snabbt med Starbucks.
Tillväxtstrategin fokuserade intensivt på försäljning och marknadsföring och allokerade en betydande del av dess driftskostnader till dessa områden under de första åren.
Luckins snabba uppgång stoppades 2019 när en intern utredning avslöjade manipulation av försäljningsrapporter.
Företagets dåvarande operativa chef ökade på konstgjord väg försäljningen med mer än 310 miljoner dollar, vilket resulterade i hans uppsägning, tillsammans med grundaren och vd: n Jenny Zhiya Qian.
Skandalen resulterade i att Luckin Coffee avnoterades från börsen och en rejäl böter på 180 miljoner dollar som utdömdes av US Securities and Exchange Commission.
Trots omvälvningarna har Luckin Coffee lyckats återhämta sig anmärkningsvärt sedan skandalen. Denna turbulenta episod, även om den skadade dess rykte, hindrade inte helt företaget från att återhämta sig.
Genom en rad omstrukturerings- och förtroendeskyddsinsatser verkar Luckin Coffee återta fotfästet och försöka återupprätta sin närvaro på den kinesiska marknaden.
På Trezeme Digital förstår vi vikten av effektiv kommunikation. Vi vet att varje ord betyder något, det är därför vi strävar efter att leverera innehåll som är relevant, engagerande och personligt anpassat för att möta dina behov.