De säger att en kung aldrig förlorar sin majestät, eller hur? Vi kan säga detta från Koks! Efter åtta år återvände företaget till topp 10 över de mest värdefulla varumärkena i världen, enligt den senaste BrandZ-undersökningen från Kantar.
Coca-Cola var ett av de 16 varumärken som lyckades växa i värde i år. År 2022, varumärket för läsk rankades 17:e och steg till 10:e plats 2023.
se mer
Det finns några hundraser som anses vara perfekta för människor...
Söta nyheter: Lacta lanserar Sonho de Valsa e Ouro chokladkaka...
Företaget beräknas ha sett en ökning med 8 % i sitt värde, från 97,8 miljarder USD till 106,1 miljarder USD.
Coca-Cola är ett premiummärke, säger Kantar
Nu har Coca-Cola premium varumärkesstatus med stark prissättning. Företaget har satsat hårt på att marknadsföra sin huvudsakliga läsk – såväl som dess varianter, som Zero och Diet-alternativ. Enligt hemsidan Marknadsföringsveckan, har arbetet gjorts för att försöka mildra ökningen av dryckespriserna.
John Murphy, företagets ekonomichef, sa i slutet av 2022 att Coca-Cola arbetade med konsumentinriktad marknadsföring. Tanken var att företaget skulle börja året efter på rätt fot och med första växeln, redo att accelerera under de närmaste månaderna.
Med sin strategi, enligt publikationen, känner konsumenten sig mer "anpassad" till att betala för den dyrare produkten. Det beror på att företaget verkar vara närmare sina kunder – och detta har till och med hjälpt varumärkets tillväxt, rapporterade företagets VD, James Quincey, i april i år.
Det bör noteras att prishöjningar är en av företagets strategier Koks för att bekämpa inflationen.
Resultatet? En nettoomsättningsökning på 5% jämfört med föregående år.
hon är standarden
Enligt Adele Jolliffe, en chef på Kantars Insights-team, fortsätter Coca-Cola att sätta standarden för coladrycker. Det finns trots allt flera tillgängliga på marknaden, men det är alltid det märke som är mest ihågkommen och mest eftertraktad av konsumenterna.
"[Coca-Cola är] ett bra exempel på ett varumärke som inte bara vilar på sina lagrar", avslutar Ellie Thorpe, Brandz Leader på Kantar.
Examen i social kommunikation vid Federal University of Goiás. Brinner för digitala medier, popkultur, teknik, politik och psykoanalys.