Mattel, ett av de mest kända leksaksföretagen, tittar på franchisemöjligheter för alla sina produkter.
Med den överhängande framgången för filmen "Barbie", regisserad av Greta Gerwig, som kommer att föra den berömda dockan till människovärlden i en metakomedi, företaget insåg att det har en sann guldgruva i sina fabriker, redo att erövra Hollywood i nästa årtionde.
se mer
Är "Barbie" ett lämpligt alternativ för barn? Föräldrarna…
Beyond Barbie: 5 filmer under utveckling om Mattel-leksaker
Barbies historia är onekligen kraftfull, men Mattel vill inte sluta där. Även den store J.J. Abrams, skapare av det ikoniska "Cloverfield" och producent av de senaste filmerna i "Cloverfield"-serien.Stjärnornas krig", är redan involverad i skapandet av en film baserad på raden av leksaksbilar "Hot Wheels", och Vin Diesel planerar att ta Rock 'Em Sock 'Em Robots till bioduken som hans nästa satsning kreativ.
Leksaksjätten gör intåg i Hollywood, men hur kom den dit?
Söker berättelser som berör publikens känslor
(Bild: Warner Bros./Playback)
Immateriella egenskaper är motorn i underhållningsindustrin idag. Från "Willy Wonka" till de otaliga Marvel-filmerna och TV-programmen som släpps nästan varje vecka, både företag och publik älskar att konsumera innehåll de redan är bekanta med. Richard Dickson, VD och COO för Mattel, sa till The New Yorker att varumärkesfördjupning är allt.
Mattel, med sitt breda utbud av leksaksmärken som formade lekkulturen och satte fart på barns fantasi, förstod att det behövde anpassa sig till den ständigt föränderliga kulturen, särskilt efter "Toys R Us"-konkursen, som resulterade i en förlust på 300 miljoner dollar för Toys R Us. företag.
Ynon Kreiz, VD för Mattel, hade en katalog över barnunderhållning som var "näst efter Disney." För att övervinna den ekonomiska förlust som företaget står inför utvecklade Kreiz en strategi som ledde till Mattel ska bli en maskin för att skapa och hantera immateriella rättigheter att mata självrisker.
Även om den här idén inte var ny för Mattel, skulle Kreizs nya tillvägagångssätt minska associerade risker, som de som upplevts 2008, när pressen förlöjligade idén om att anpassa brädspel som "Monopoly" och "Candy Land" för film.
Från och med då tog Mattel kontroll över filmerna som skapades med dess produkter, snarare än att förlita sig på studior som Warner Bros. eller sony.
Medan "Barbie: The Movie" redan skapar vågor, med oändliga memes och en hashtag som dominerar TikTok, vill Mattel sätt att engagera sig med filmskapare på ett vänligt sätt, säger Jeremy Barber, Greta Gerwig och Noah Baumbachs agent på UTA.
Med nostalgin på frammarsch verkar spel på filmer baserade på minnesvärda leksaker som ett säkrare val än originalkoncept.
"Lost City"-regissörerna Adam och Aaron Nee är i samtal om att producera en ny "Masters of Universum", leksaker de själva lekte med och gjorde till och med kortfilmer med den lånade kameran från grannen.
Aaron Nee förklarade för The New Yorker: "En annan förinställd IP kan vara väldigt stel, dogmatisk och oflexibel... Det attraktiva är att vi inte bara gör den tionde uppföljaren. Det känns som vårt.”
För många regissörer som vill göra övergången från indiefilmer till stora studioproduktioner, arbetar med immateriella rättigheter och att ta djärva risker som fortfarande respekterar kärnan i dessa varumärken är precis vad Mattel är söker efter.
Adam Nee sa, "Ett av våra huvudmål, liksom Mattels, är att bygga en fantastisk franchise på global skala."
Andra leksaker med enorm potential (både för barndomsnostalgi och aktuell relevans i memes) inkluderar UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls och LEGO.
Mattel har alltid varit stolt över att koppla sina leksaker till vad som händer i världen. Just nu dominerar anpassningar av immateriella egenskaper för den stora skärmen.
Det skulle vara ett stort misstag om Mattel inte chansade på blivande filmskapare som älskar leksakerna de är med. arbeta, skapa berättelser som kan fängsla både vuxna och barn, och ge dem liv på nya och spännande sätt. spännande.
