Reklamtext är en textproduktion med målet att få uppmärksamhet potentiella konsumenter om en produkt eller tjänst och övertala dem att köpa.
Reklamtext kan variera beroende på vald kommunikationsstrategi. Även om det slutliga målet är att övertala läsaren att förvärva eller göra något, kan detta mål uppnås genom argumentativa, berättande eller beskrivande texter. Argumentativ uttrycker skälen till varför en person ska köpa något; berättelser presenterar produkten eller företaget som berättar en historia och beskrivningar anger specifika egenskaper för produkten eller företaget.
Reklamtext kan delas in i två delar: a Apollonian, som bygger på argument och rationell berättelse och Dionysiac, kunna väcka känslor hos läsaren.
Att skriva en bra reklamtext kräver kreativitet, eftersom den är avsedd att förföra och skapa ett band av medverkan till läsaren, vilket ofta förändrar deras attityd. Men att skriva en bra reklamkopia är inte bara nödvändig kreativitet, det är nödvändigt att känna till produktens eller företagets sammanhang och känna till de bästa sätten och teknikerna för övertalning.
Enligt skotsk psykiater James AC Brown uppnås övertalning i reklam genom följande tekniker:
- Användning av stereotyper;
- Ersättning av namn eller isomorfi;
- Identifiering av vanliga fiender som bekämpas med hjälp av produkten och företaget;
- Upprepning eller bekräftelse;
- Åkallande av en myndighet.
Kännetecken för reklamtext
För att locka läsarens uppmärksamhet innehåller reklamtexten vanligen talfigurer som metaforer, metonymer, antonymer (antites) etc.
Det finns också några effekter som används för att orsaka känslor hos läsarna.
- Banalitet vs överraskningseffekt - När en uppenbarligen normal situation utvecklas och kommer till en oväntad slutsats.
- Överraskningseffekt allierad med humor eller ironi.
- Olika foniska former, markerade med musikalitet. Ex: Dress to Impress
Reklamtextstruktur
Reklamtexter ändras efter det medium de skapas för. Det finns texter för TV, radio, skriftlig press, skyltar, Internet, utskick, kataloger etc.
Många reklamtexter består av:
- Rubrik eller titel: som anger nyckelidén eller löftet i texten;
- Kroppskopia eller brödtext: kort, lättläst text, en sammanfattning av huvudidéerna som den informerar om;
- Slogan: identifierande fras som uttrycker en filosofi för företaget eller produkten i fråga, som indikerar placeringen av företaget eller varumärket. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!