Det finns i samtida samhällen en intensivering av kroppskulten, där individer upplever en växande oro för bild och estetik.
Förstås som kulturell konsumtion, är idag kultkultur idag ett allmänt intresse, som genomsyrar alla sociala klasser och åldersgrupper, stödda av en diskurs som ibland använder den estetiska frågan, ibland oro för hälsa.
Enligt Pierre Bourdieu, fransk sociolog, är kroppsspråk en markör för social distinktion, vilken sätter matkonsumtion, kultur och presentationsform - som kläder, hygien, omsorg med skönhet etc. - som de viktigaste sätten att skilja sig från andra individer.
I moderna samhällen finns det en växande oro för kroppen, med kosten och överdriven konsumtion av kosmetika, driven av i grund och botten på grund av massiveringsprocessen från media från 1980-talet och framåt, där kroppen får mer utrymme, särskilt i media media. Det är inte av en slump att det var under denna period som de två största brasilianska tidningarna fokuserade på temat: ”Boa Forma” (1984) och ”Corpo a Corpo” (1987).
Det var dock Hollywood-biografen som hjälpte till att skapa nya standarder för utseende och skönhet, spridning nya värden för konsumentkultur och projicera bilder av glamorösa livsstilar till världen hela.
På samma sätt kan vi tänka på tv, som sänder bilder av perfekta kroppar genom de mest varierade formaten av program, annonser, tvåloperor, filmer etc. Detta får oss att tänka att bilden av "evig" ungdom, associerad med den perfekta och idealiska kroppen, korsar alla åldersgrupper och sociala klasser och komponerar olika stilar på olika sätt av livet. I den meningen har bildfabriker som film, tv, reklam, tidskrifter etc. bidragit till detta.
TV-program, tidningar och tidningar har avsedda utrymmen i sina allt större scheman för att presentera nyheter inom kosmetika, mat och klädsektorn. Annonser i dessa media försöker hela tiden sälja det som inte finns i hyllorna: framgång och lycka.
Den häftiga konsumentism som genereras av media i allmänhet fokuserar främst på tonåringar som främsta mål för försäljning, utveckling av stereotypa klädmodeller, klädindustrin. kosmetika lanserar varje dag nya reducerande krämer och geler för att eliminera "oönskade former" av kroppen och läkemedelsindustrin som gör stora vinster med läkemedel som hämmar aptit.
Bekymrad med den obehindrade sökandet efter "perfekt skönhet" och överdriven fåfänga, under påverkan av de mest varierande kommunikationsmedlen, Society Brasiliansk plastikkirurgi presenterar en uppskattning att cirka 130 tusen barn och ungdomar genomgick operationer 2009 plast.
Uppenbarligen är förekomsten av kroppsvård inte exklusiv för samtida samhällen och att vi måste ägna särskild uppmärksamhet åt god hälsa. Kroppsvård bör dock inte vara så intensiv och diktatorisk som den har varit under de senaste decennierna. Vi måste alltid respektera kroppens och oss själva gränser.
Orson Camargo
Brazil School Collaborator
Examen i sociologi och politik från São Paulo-skolan för sociologi och politik - FESPSP
Master i sociologi från State University of Campinas - UNICAMP
Källa: Brazil School - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
