Clickbait, kar v portugalščini pomeni "lov na klike", je a tehnika digitalnega trženja katerih namen je povečati število zadetkov na spletni strani. Pri tej tehniki so dostopni prek pretiranih in celo privlačnih naslovov in slik, ki vzbudijo bralčevo radovednost.
Vsebina, ki se uporablja clickbait služijo le kot vaba za povečanje števila zadetkov in na splošno ne dosežejo tistega, kar obljubljajo, zato morda ne bodo veljali za dobro strategijo.
Zakaj to ni dobra strategija?
Kratkoročno je clickbait se morda zdi zanimiva tehnika za povečanje prometa - število zadetkov na spletnem mestu. Poleg tega, če ima stran oglase, lahko donosnost v prvi vrsti tudi naraste. Če pa bralca zavedejo tako, da mu srednje- in dolgoročno obljubijo, da ga ne bodo dostavili, stran izgubi prepoznavnost in verodostojnost.
To pomeni, da če je namen spletnega mesta postati referenca in pridobiti verodostojnost med svojimi bralci, clickbait to je lahko tvegana strategija.
Predstavljajte si, da brskate po internetu in najdete naslov članka, ki obljublja takojšnje rešitve za hujšanje. Kliknite povezavo in ugotovite, da je vsebina le "bolj enaka", kar pomeni, da ne prinaša čudežnih rešitev, kot je obljubljeno.
Poleg tega, da zapustite to stran takoj, ko ugotovite, da ste bili ogoljufani, verjetno ne boste več dostopali do nobene vsebine s tega spletnega mesta niti ne boste delili nobene vsebine s prijatelji.
Drugi primer tehnike clickbait so nagradne igre: strani, ki ponujajo nagrade ali celo denarne vrednosti za tiste, ki kliknejo povezavo. Te strani so ponavadi samo vabe in pogosto kažejo na stran, ki se ne ujema s klicem.
Clickbait je tehnika, ki je kaznovana na internetu
Ker gre v večini primerov za lažno vsebino, clickbait kaznuje Google in Facebook. To pomeni, da ko bo algoritem teh orodij ugotovil, da vsebina obljublja odzive, ki jih ne prinese, bo stran slabo ocenjena ali celo blokirana.
Primeri besednih zvez v clickbait:
- Ne morete zgrešiti branja!
- Vaše življenje po teh informacijah ne bo več enako!
- Ne boste verjeli, kaj smo našli!
- Preberite ga zdaj in spremenite svoje življenje!
Alternative za clickbait
Za podjetja, ki vlagajo v trženje vsebin, je povečanje števila zadetkov na vaši strani ali blogu eden glavnih ciljev. Stave na takojšnjo strategijo pa lahko ogrozijo celotno trajnost blagovne znamke. Konec koncev, glede na hitrost kroženja informacij po internetu, lahko v kratkem času ugled podjetja škoduje.
Priporočilo strokovnjakov za podjetja, ki želijo vlagati v tovrstno trženje, je izdelava kakovostne vsebine, ki strankam prinese tisto, kar je bilo obljubljeno. Rezultati ne bodo takojšnji, če pa želi podjetje biti prepoznano na trgu, so lahko takojšnje strategije iluzorne in ogrozijo zaznavanje blagovne znamke.
Glej tudi pomen digitalno trženje in virusno trženje.