Ko Starbucks vstopila na kitajski trg leta 1999, so mnogi izrazili skepticizem glede možnosti, da bi veriga kavarn uspela v državi, ki je tako globoko zakoreninjena v tradiciji kave. čaj.
Vdor kavarne v državo ni bil zgolj širitev trga, temveč dogodek, ki je močno spremenil pivske navade v državi.
Poglej več
Alfajor po 0,50 R$? Bo turizem v Argentini z Milei ostal poceni?
Z umetno inteligenco je lahko vaš delovni teden kratek kot 3 dni
Starbucks ni samo odprl trga, ampak je postal tudi temelj dinamičnih kulturnih sprememb na Kitajskem, ki je množično sprejela kulturo zahodna kava.
V desetletju od 2011 do 2021 je veriga odprla na tisoče novih obratov. Začelo se je skromno, z 278 lokacijami, vrhunec pa doseglo z impresivno številko več kot 5000, poroča Kavna inteligenca.
Starbucks je po letih vodilne kavarne na Kitajskem uradno prehitel Luckin Coffee. To je kitajsko podjetje, ki se je leta 2017 pojavilo kot inovativen konkurent na kavni sceni v državi.
Medtem ko je Starbucks vladal skoraj sam kot svetovni kavni velikan, se je Luckin Coffee pojavil kot nov konkurent.
Zaradi hitrega obdobja širitve je Luckin Coffee zaključil drugo četrtletje 2023 s skupno 10.829 obrati na celotnem kitajskem ozemlju, kar presega 6.480 v Starbucks.
S tem dosežkom ni le postala največja veriga kavarn na Kitajskem, temveč je doživela tudi hitrejšo rast na trgu.
Rast novega omrežja
Leta 2017 je Srečna kava je na kitajskem poslovnem prizorišču postal močan in se hitro kosa s Starbucksom.
Strategija rasti se je intenzivno osredotočala na prodajo in trženje, v začetnih letih pa je tem področjem namenila precejšen del stroškov poslovanja.
Luckinov meteorski vzpon je bil ustavljen leta 2019, ko je notranja preiskava razkrila manipulacijo prodajnih poročil.
Takratni glavni operativni direktor podjetja je umetno napihnil prodajo za več kot 310 milijonov dolarjev, kar je povzročilo njegovo odstavitev, skupaj z ustanoviteljico in izvršno direktorico Jenny Zhiya Qian.
Zaradi škandala je bila Luckin Coffee umaknjena z borze in ameriška komisija za vrednostne papirje in borzo naložila visoko kazen v višini 180 milijonov dolarjev.
Kljub pretresom si je Luckin Coffee po škandalu uspel izjemno opomoči. Ta turbulentna epizoda, čeprav je okrnila njegov ugled, podjetju ni popolnoma preprečila okrevanja.
Skozi vrsto prizadevanj za prestrukturiranje in zaščito zaupanja se zdi, da si Luckin Coffee ponovno postavlja temelje in želi ponovno uveljaviti svojo prisotnost na kitajskem trgu.
Pri Trezeme Digital se zavedamo pomena učinkovite komunikacije. Vemo, da je vsaka beseda pomembna, zato si prizadevamo zagotoviti vsebino, ki je ustrezna, privlačna in prilagojena vašim potrebam.
