Memi so slike, videi in celo zvočni posnetki, ki postanejo viralni na internetu. Najbolj znani so po tem, da se uporabljajo kot šale, lahko pa se uporabljajo tudi v oglaševalskih kampanjah, obliki jezika in celo pri razkrivanju blagovnih znamk in storitev na internetu.
Memi so del jezika interneta in družbenih medijev. Trenutno je skoraj nemogoče, da internetni uporabnik z aktivnimi računi na Instagramu, Twitterju in TikToku ne bi naletel na virusni meme.
Med mlajšo populacijo je ta virtualni pojav še intenzivnejši. Številni memi so še bolj razširjeni med najstniki, predvsem tistimi na družbenih omrežjih, ki so bolj osredotočena na slike, kot sta Instagram in TikTok.
Preberite tudi: 7 največjih laži na internetu
Kaj so memi?
Memi so slike, videi in besedila, ki delite ideje, kritike ali samo šale. Pri videih in fotografijah ni nujno, da je potrebna besedilna spremljava oz to pomeni, da pogosto samo izraz ali fotografija postane viralni meme brez besedilne podpore razlagalni.
Po drugi strani pa pogosto a
besedilo sam po sebi lahko postane meme brez nujno vizualnega pripomočka in je lahko le govor, v knjigi poudarjen zapis ali zapis.
Poleg tega je ena glavnih značilnosti memov njihova možnost preoblikovanja in prilagajanja. Isti meme ima lahko več različic., nekatere pa postajajo bolj virusne kot prvotna različica. Ta možnost omogoča, da pojav dlje časa ostane v središču pozornosti.
Od kod prihajajo memi?
Pojav memov je raznolik. V začetku prejšnjega desetletja je bil pojav memejev na Facebooku pogost. Številni memi, ki danes postanejo virusni, se začnejo na Twitterju in TikToku.
Teme so lahko tudi različne, od politike do televizijske oddaje. Slavni in anonimni imajo enako sposobnost "generiranja memov". Situacije so tudi različne in so lahko novejše ali pa tudi ne, kot na spodnji sliki iz telenovele Gospa destinacije, iz leta 2003, iz Rede Globo, ki je postal meme desetletje po prvotnem predvajanju.
Izvor besede "meme"
Čeprav se je v zadnjih 10 letih povečala, izvor besede meme sega v sedemdeseta leta 20. stoletja. Izraz je skoval evolucijski biolog Richard Dawkins leta 1976.. Beseda je bila citirana v knjigi "Sebični gen", v kateri je po mnenju avtorja predstavljala novo obliko možganskega gena, ki bi se lahko razmnoževal z replikami, da bi preživel.
Avtorjeva ideja je bila povezana s procesi replikacije in kulturne evolucije idej, kar je predlagalo nekakšen kulturni evolucionizem. V intervjuju za Wired je Dawkins dejal:
»Pomen (mema) ni daleč od izvirnika. Vse, kar postane virusno. V prvotnem uvodu k besedi 'meme' v zadnjem poglavju Sebičnega gena sem uporabil metaforo virusa. Torej, ko nekdo reče, da je nekaj postalo viralno na internetu, je točno to meme in zdi se, kot da je beseda postala primerna za to.«
Preberite tudi: Izvor izraza "polnilna klobasa"
Memi in trženje
Velike blagovne znamke, televizijske družbe in celo umetniki so prepoznali viralno moč memov in to taktiko že uporabljajo v svojih oglaševalskih akcijah in kampanjah za promocijo izdelkov.
Eden najbolj priljubljenih memov na internetu je Skrij bolečino Harold ali "živčni smeh". Na fotografiji je gospod András Arató, ki drži skodelico čaja.
Njegov meme je služil kot način izražanja slabih trenutkov, ko so se ljudje morali prikriti z nasmehom. O meme je zrasel in popolnoma spremenil Andrásovo življenje. Danes 74-letnik potuje po svetu in snema televizijske nastope in reklame.
Brazilija, kralj memov
Če obstajajo tisti, ki pravijo, da Brazilcem uspe vsako slabo situacijo obrniti na šalo, je na internetu ta »veščina« na visokem nivoju. O Brazilija je po vsem svetu znana po memeih, ustvarjenih v državi. Leta 2017 je ameriška pevka Katy Perry priznala "naslov" Brazilije, ko je poklicala pevko Gretchen, ki ima na desetine priljubljenih memejev po vsem svetu, da igra v filmu besedilni video vaše glasbe Swish Swish.
Pevkina akcija je bila del promocije njenega dela, saj je na internetu iskala elemente za sestavo svoje marketinške akcije. Oglejte si naslednji video:
40 smešnih memov za smeh in pošiljanje prijateljem
Avtor: Miguel Souza
Novinar