Pomen oglaševanja pri izgradnji a znamka je razvidno, ko pogledamo nekaj oglasov. Mnoge od njih ostanejo v spominu, predvsem tiste, ki uporabljajo glasbo, risbe ali inovativne pristope. Zagotovo imate tudi vi najljubši oglas!
Vendar je kljub ustvarjalni svobodi pomembno upoštevati meje razumevanja občinstva.
Poglej več
Mama obvesti šolo, da lahko 4-letna hčerka, ki ji pripravlja kosilo…
Princesa Charlotte "nehote" povzroča težave...
Nekatere blagovne znamke poskušajo spremeniti svojo podobo z revolucionarnimi oglasi, vendar se lahko soočijo s kritiko potrošnikov, kar ima za posledico učinek "obratnega trženja".
Pred kratkim se je soočilo eno vodilnih svetovnih pivovarskih podjetij Corona kritike po začetku oglaševalske kampanje.
Pivska javnost se je odpovedala novi reklami
Znamka piva Corona je v poskusu promocije svojega izdelka in poudarjanja pomena recikliranja lansirala serijo oglasov s kakovostjo, ki se podjetju ne spodobi.
Oglasi so vsebovali tradicionalne elemente reklam za pivo: sončen dan, plaža, pesek… Manjkala pa je blagovna znamka piva!
Predlog Davida São Paula in Bogote, ustvarjalcev predloga, je idealiziral le podrobnosti steklenice Corone.
Brisača, razgrnjena na pesku, je bila na primer odtisnjena z imenom podjetja, prav tako vrečke. Pri pivu so pustili tudi odtis steklenice v pesku.
Oglas je bil deležen kritik že zaradi najmanjših podrobnosti, vključno s pisavo in barvo besedila, ki sta bili ocenjeni kot majhni in težko berljivi.
Tarča kritik je bil tudi format »prazne roke«, ki simbolizira osebo, ki drži steklenico, saj je odprl prostor za grafite in žaljive montaže na spletu.
Poleg tega so nekateri komentirali, da oblikovanje negativnega prostora ne ustreza nobeni znamki in da se druga podjetja odločajo za ustvarjanje izdelkov z bolj izrazitimi oblikami.
Kljub kritikam je kampanja še vedno v veljavi in zdi se, da sporočilo o spodbujanju recikliranja deluje in pridobiva podporo potrošnikov.
No, če je bil namen znamke pritegniti pozornost javnosti, je očitno uspelo, kajne?
Ljubiteljica filmov in serij ter vsega kar je povezano s kinom. Aktiven radovednež na omrežjih, vedno povezan z informacijami o spletu.
