Pepsi je druga najbolj zaužita brezalkoholna pijača na svetu, takoj za Coca-Colo.
Blagovna znamka, ki ima več vrst okusov, kot so kola, limona, češnja, vanilija in nič sladkorja, osvojil prednost več ljudi po vsem svetu, postajal vse bolj dostopen in želeno.
Poglej več
Sanjate o življenju v tujini? Odkrijte države, ki imajo najraje...
Čudež vrta: Arruda, čudežna rastlina
Danes vam bomo povedali nekaj več o zgodovina pepsija kar se izkaže za precej radovedno.
Preberi več: Razumejte, kako se je začelo eno največjih tekmovanj na planetu: Coca-Cola x Pepsi
Razumeti zgodovino Pepsija
Oglejte si zdaj malo o poteh, ki jih je prehodila ta brezalkoholna pijača, in ugotovite, kako je znamki uspelo doseči položaj druge najbolj porabljene brezalkoholne pijače na svetu:
- Kratka zgodovina Pepsija
Pepsi, ki ga je leta 1898 ustvaril lastnik lekarne po imenu Caleb Bradham, se je sprva imenoval "Bradova pijača".
Že leta 1903 je bila pijača patentirana in znana kot Pepsi Cola, zaradi svoje sestave, v kateri je kot dve glavni sestavini vsebovala pepsin (encim za prebavo) in kola orehe.
Sprva naj bi Bradhamu pijača služila za pomoč pri prebavnem procesu, kot nekakšen sirup, le pet let kasneje pa so jo preoblikovali v soda, kot jo poznamo danes.
- Pepsi in prva svetovna vojna
Pred prvo svetovno vojno je približno 10 let poslovanje normalno potekalo iz Bradhamove majhne lekarne.
Po prvi svetovni vojni pa se je podjetje začelo soočati z nekaterimi težavami zaradi težav pri pridobivanju surovin za proizvodnjo brezalkoholne pijače.
Ustvarjalec brezalkoholne pijače, soočen s številnimi težavami, ni mogel ohraniti svojega podjetja in je na koncu prodal blagovno znamko ter se vrnil k svoji začetni vlogi, vlogi farmacevta.
- Začetek zgodbe o uspehu Pepsi
Potem ko ga je Bradham prvič prodal v tridesetih letih prejšnjega stoletja, so ga prodali še dvakrat, zato se je Pepsi začel prodajati na mednarodnem trgu.
Kanada je bila prva država, ki je prejela Pepsi, medtem ko so v Braziliji izdelek začeli prodajati šele leta 1953.
- Rivalstvo med Coca-Colo in Pepsijem
Kljub temu, da je nastala v zelo tesnem času, se je rivalstvo med Pepsi in Coca-Colo začelo leta 1975, skoraj stoletje po nastanku obeh znamk.
Z veliko prednostjo Coca-Cole v svojih oglaševalskih kampanjah je znamka pridobila naklonjenost Američanov eksponentno.
Medtem je Pepsi šel skozi več nihanj na svoji poti in bankrotiral v 30. letih.
- Pepsi v Braziliji
Lansiral ga je Portugalec, ki je pri snovanju trženjske strategije sprožil veliko polemik, zaradi česar je Pepsi postajal vse bolj znan.
Portugalska strategija je bila prevarati Brazilce, da bi verjeli, da je blagovna znamka izvirala iz Rio Grande do Sul.
Za to je vse bare v Porto Alegreju prebarval z barvami Pepsi, da bi prepričal prebivalstvo, da verjame tej laži.
Obstajajo poročila, da so bili takrat mnogi presenečeni, ko so ugotovili, da se blagovna znamka ni pojavila v Rio Grande do Sul, kar je na koncu osramotilo podobo izdelka.
- Polemika in možna škoda za blagovno znamko soda
Potekala je akcija imenovana "Pepsi stvari" ki je v devetdesetih letih prejšnjega stoletja povzročilo veliko polemik in skoraj uničilo blagovno znamko gaziranih pijač.
V tej kampanji je Pepsi zamenjal Pepsi točke, ki so bile točke, pridobljene z vsako pijačo, za nekaj nagrad.
Vendar pa je Pepsi v reklami za nagrado oglaševal Harrier Jet (reaktivno letalo), ki je vreden 7 milijonov Pepsi točk. Podjetje je sprva verjelo, da bo to šala, da bo kampanja bolj zabavna.
Vendar ni bilo tako. Ker v komercialnem poročanju ni dodal drobnega tiska, da je šlo za šalo, se je podjetje soočilo z velikimi težavami zaradi takšnih napak in številnih drugih oglaševalskih napak.
John Leonard, 21, je videl nagrado v reklami za Pepsi Stuff in naredil načrt, kako jo pridobiti.
Ko je John s to ogromno težavo zbral vse točke in segel nekaj kupiti, je v zameno za svojo nagrado predal Pepsi. V svojem prvotnem odgovoru je Pepsi vrnil točke z dvema kuponoma za brezplačen zaboj Pepsija, vključno z opombo, da je to mišljeno kot šala in da Harrier Jet ni na voljo. Leonard, jezen zaradi pomanjkanja jasnosti reklame, je Pepsi tožil na sodišče.
Na koncu je sodnik razsodil v Pepsijev prid, toda Leonard je odšel kot junak in na koncu okrnil Pepsijev ugled.
