Znana kitajska blagovna znamka oblačil in dodatkov Shein bo odprl svojo prvo fizično trgovino v Braziliji. Trgovina bo v pop-up formatu – to pomeni, da bo delovala začasno – in bo odprta pet dni, med 12. in 16. novembrom, v Shopping Vila Olímpia, v južni coni São Paula (SP) .
Preberi več: Ugotovite, kako zaslužiti s Sheinom, tako da postanete partner
Poglej več
Opozorilo: TA strupena rastlina je pripeljala mladeniča v bolnišnico
Google razvija orodje AI za pomoč novinarjem pri...
Sheinova glavna dejavnost je prodaja prek aplikacije, ki je bila leta 2021 ena najbolj prenašanih aplikacij na svetu in ena najbolj prenašanih v modni industriji v Braziliji. Samo pri nas je podjetje lani ustvarilo več kot dve milijardi dolarjev prodaje, je pokazala raziskava BTG Pactual.
Podobna akcija v Riu de Janeiru
Podjetje je marca letos naredilo podobno potezo v Riu de Janeiru, ko je v nakupovalno središče v mestu pripeljalo pop-up trgovino, ki pa je imela le razstavne kose.
Če je torej kupca zanimal kateri del, je moral izdelek naročiti preko aplikacije. Po besedah Felipeja Feistlerja, generalnega direktorja Shein Brasil, je ta pobuda želela potrošnike približati blagovni znamki.
Blagovna znamka mora osvojiti še veliko ljudi
Vendar pa Feistler meni, da ima podjetje v državi še velik trg, ki ga mora osvojiti, tako za tiste, ki še niso pozna blagovno znamko in za tiste, ki jo poznajo, a je kljub temu ne uživajo, ker ne poznajo kakovosti in porekla izdelek.
Na ta način bodo ljudje s pop-up modeli trgovin lahko spoznali blagovne znamke in njihove izdelke ter nakupovali na licu mesta. Posledično bi morala ta izkušnja ustvariti nov nabor potrošnikov za nakupe v aplikaciji.
Trajnostna kritika proti znamki
S poslovnim modelom hitre mode se Shein sooča s kritiko bolj ozaveščenih potrošnikov, ki jim je mar z okoljem, saj ima proces izdelave oblačil, zlasti v obsegu, številne vplive okolje.
Kot blagovna znamka, ki je zelo osredotočena na mlajšo generacijo – zlasti generacijo Z, rojeno med letoma 1996 in 2010 – se mora podjetje osredotočiti na bolj trajnostne prakse. Te generacije so bolj povezane s ciljem trajnostnega razvoja kot njihove starejše, tema pa postaja vse bolj odmevna v medijih in družbenih omrežjih.