Mattel, eno najbolj priznanih podjetij za igrače, išče franšizne priložnosti za vse svoje izdelke.
S skorajšnjim uspehom filma “Barbie“ v režiji Grete Gerwig, ki bo slavno lutko pripeljala v človeški svet v metakomediji, podjetje ugotovil, da ima v svojih tovarnah pravo zlato jamo, pripravljen, da v naslednjem osvoji Hollywood desetletje.
Poglej več
Je 'Barbie' primerna možnost za otroke? Starši…
Beyond Barbie: 5 filmov v razvoju o igračah Mattel
Barbieina zgodba je nedvomno močna, a Mattel se ne želi ustaviti pri tem. Tudi veliki J.J. Abrams, ustvarjalec ikoničnega "Cloverfield" in producent zadnjih nekaj filmov v franšizi "Cloverfield".Vojna zvezd«, že sodeluje pri ustvarjanju filma, ki temelji na liniji avtomobilčkov »Hot Wheels«, in Vin Diesel načrtuje, da bo Rock 'Em Sock 'Em Robots prinesel na velika platna kot svoj naslednji podvig ustvarjalni.
Velikan igrač si prodira v Hollywoodu, a kako je prišel tja?
Iskanje zgodb, ki se dotaknejo čustev občinstva
(Slika: Warner Bros./Playback)
Intelektualne lastnine so danes motor zabavne industrije. Od "Willy Wonka" do neštetih Marvelovih filmov in TV-oddaj, ki se izdajo skoraj vsak teden, tako podjetja kot občinstvo radi uživajo vsebino, ki jo že poznajo. Richard Dickson, predsednik in glavni operativni direktor podjetja Mattel, je za The New Yorker povedal, da je poglobitev v blagovno znamko vse.
Mattel je s svojo široko paleto blagovnih znamk igrač, ki so oblikovale kulturo igre in spodbudile otroško domišljijo, razumel, da mora prilagoditi nenehno spreminjajoči se kulturi, zlasti po stečaju »Toys R Us«, ki je za Toys R Us povzročil 300 milijonov dolarjev izgube. podjetje.
Ynon Kreiz, izvršni direktor Mattela, je imel katalog otroške zabave, ki je bil "drugi za Disneyjem". Za premagovanje finančne izgube, s katero se sooča podjetje, je Kreiz razvil strategijo, ki je vodila do Mattel bo postal stroj za ustvarjanje in upravljanje intelektualne lastnine franšize.
Čeprav ta ideja za Mattel ni bila nova, bi Kreizov nov pristop zmanjšal s tem povezana tveganja, kot so leta 2008, ko je tisk zasmehoval idejo o prilagoditvi družabnih iger, kot sta Monopoly in Candy Land, za film.
Od takrat naprej je Mattel prevzel nadzor nad filmi, ustvarjenimi z njegovimi izdelki, namesto da bi se zanašal na studie, kot je Warner Bros. oz sony.
Medtem ko "Barbie: The Movie" že povzroča valove, z neskončnimi memi in hashtagom, ki prevladujejo na TikToku, želi Mattel načine za prijateljsko sodelovanje s filmskimi ustvarjalci, pravijo Jeremy Barber, Greta Gerwig in agent Noaha Baumbacha pri UTA.
Z naraščajočo nostalgijo se zdi, da je stava na filme, ki temeljijo na nepozabnih igračah, varnejša izbira kot izvirni koncepti.
Režiserja filma Lost City Adam in Aaron Nee se dogovarjata o produkciji novega filma Masters of Vesolje«, igrače, s katerimi so se sami igrali in z izposojeno kamero celo posneli kratke filme od soseda.
Aaron Nee je za The New Yorker pojasnil: »Še en vnaprej nastavljen IP je lahko zelo tog, dogmatičen in neprilagodljiv... Privlačno je to, da ne delamo samo 10. nadaljevanja. Počuti se kot naš.”
Za mnoge režiserje, ki želijo narediti prehod iz indie filmov v večje studijske produkcije, sodelovanje z intelektualna lastnina in prevzemanje drznih tveganj, ki še vedno spoštujejo bistvo teh blagovnih znamk, je točno to, kar Mattel je iskanje ven.
Adam Nee je izjavil: "Eden naših glavnih ciljev, pa tudi Mattelovih, je zgraditi odlično franšizo v svetovnem merilu."
Druge igrače z ogromnim potencialom (tako za nostalgijo po otroštvu kot za trenutno aktualnost v memi) vključujejo UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls in LEGO.
Mattel je bil vedno ponosen na povezovanje svojih igrač s tem, kar se dogaja v svetu. Trenutno prevladujejo priredbe intelektualnih lastnin za velika platna.
Bila bi velika napaka, če Mattel ne bi tvegal nadebudnih filmskih ustvarjalcev, ki obožujejo igrače, s katerimi so. delo, ustvarjanje zgodb, ki lahko očarajo tako odrasle kot otroke, ter jih oživijo na nove in vznemirljive načine. razburljivo.