Tudi po šestih desetletjih od lansiranja lutka Barbie je še naprej potrošniška mrzlica in ustvari letni prihodek v višini več kot 1 milijarde USD Mattel.
Po poročilih o zaslužku podjetja igrač je lutka ustvarila vsaj 1 dolar prodaje. milijarde v vsakem od zadnjih petih proračunskih let, s čimer utrjuje svoj položaj ene najbolj donosnih in trajnih blagovnih znamk v zgodovina.
Poglej več
Je 'Barbie' primerna možnost za otroke? Starši…
Beyond Barbie: 5 filmov v razvoju o igračah Mattel
Potem ko je nekaj let doživljala rahel padec pod mejo 1 milijarde dolarjev, je najbolj priljubljena lutka na svetu leta 2018 ponovno presegla to številko.
Uspeh se je nadaljeval v naslednjih letih, z bruto 1,35 milijarde ameriških dolarjev leta 2020, 1,68 milijarde ameriških dolarjev leta 2021 in impresivnih 1,49 milijarde ameriških dolarjev leta 2022, ki je bilo izjemno leto za punčko.
Skrb za raznolikost je pomagala povečati prodajo
Mattelova prizadevanja za sprejemanje raznolikosti in vključenosti so prispevala k Mattelovi trajni priljubljenosti.
Barbie. Podjetje je leta 2016 predstavilo različne tipe postave, vključno z visokimi, z oblinami in drobnimi ter je od takrat razširil obseg tonov kože, barv oči in lastnosti, ki so na voljo lutke.Poleg tega je bila blagovna znamka Barbie zagovornica reprezentance, ki je izdala lutke s slušnimi pripomočki in sodelovanje z organizacijami, kot je National Down Syndrome Society, da bi ustvarili lutko z Downovim sindromom Dol.
Trenutno obstaja devet različnih telesnih tipov, skoraj 100 pričesk in skoraj tri ducate odtenkov kože. na voljo za punčke Barbie, kar je neposreden odraz sprememb, ki so se v zadnjih letih zgodile v svetu, v katerem živimo.
Z leti se je razširil tudi Barbin življenjepis, saj je punčka prevzela več kot 250 poklicev. različnih ljudi, od zdravnika in predsednika do pop zvezde, hokejista, astronavta, učitelja in kuharja, do naštej nekaj.
Vpliv novega filma
Prihajajoči film 'Barbie' z avstralsko igralko v glavni vlogi Margot Robbie kot Barbie in srčnega izbranca Ryana Goslinga kot Kena, sta še dodatno okrepila zanimanje za ljubljeno punčko.
Produkcija Mattel Films in Warner Bros. Slike, akcijski film v živo naj bi bil kulturni fenomen in so ga oboževalci po vsem svetu nestrpno pričakovali.
Izvršni direktor Mattela Ynon Kreiz je med zadnjim klicem o zaslužku podjetja izrazil navdušenje nad potencialnim vplivom filma.
Kreiz je delil svoje prepričanje, da bo leto 2023 odločilno leto za znamko Barbie, saj bo izkoristil filmski kulturni pogovor za razširitev dosega Barbie izven tradicionalnega hodnika igrače.
