Ali veste, kaj je medspol?
Kljub zapletenemu imenu je medspolnost, znana tudi kot medspolna medbesedilnost, enostaven koncept. razumel in je povezan z besedilnimi zvrstmi: kot da se različne zvrsti med seboj pogovarjajo, izmenjujejo informacije in Lastnosti. Rezultat tega zanimivega "pogovora" je hibridizacija, to pomeni, da besedilo začne predstavljati različne elemente, kot da bi šlo za uganko.
To je mogoče le zato, ker so zvrsti dinamične, to pomeni, da sprejemajo spremembe zvočnikov. Ker so v službi komunikacije - in vemo, da je komunikacija glavni namen jezika - je mogoče žanre mešati, da se izboljša konstrukcija pomenov v besedilu. Kaj pa pogled na nekaj primerov? Naslednje slike ponazarjajo oglase, žanr, pri katerem je pojav medspolnosti pogost:
V propagandi zvezne vlade strip in komercialne zvrsti so se pomešali, da so ustvarili zanimivo sporočilo
Kot ste že uganili, je zgornji oglas zvezna državna kampanja proti drogam. V njem lahko prepoznamo element, ki ni značilen za oglaševanje: strip. Strip je sicer žanr sam po sebi, vendar je bil v tej situaciji komercialni žanr v pomoč bralcu sporočiti sporočilo. Bi bilo to sporočilo mogoče prenesti brez uporabe medspolnosti? Da, lahko bi, toda nedvomno je zlitje obeh žanrov ustvarilo zanimiv učinek, ki je obogatil in olajšal komunikacijo s ciljno publiko kampanje: mladimi.
Vzemimo drug primer:
Oglasna kampanja Submarino. V zgornjem oglasu je prišlo do zlitja dveh zvrsti: žanra oglaševanja in žanra osebnega pisma
Kako lahko rečemo, da je zgornja slika oglas in ne pismo? No, preprosto, saj naša metageneric kompetenca (sposobnost prepoznavanja besedilnih zvrsti) nam omogoča prepoznavanje elementov, ki se pogosto uporabljajo v oglaševanju. Poleg tega je jasno, da je namen komunikacije prodaja izdelka, v tem primeru storitve je dovolj, da opazimo neverbalne elemente. Ponovno je prišlo do zlitja dveh zvrsti, reklame in osebnega pisma.
Medgeneričnost je pojav, ki bogati komunikacijo, saj pomaga oblikovati pomene besedila. V zgornjih dveh primerih smo lahko opazili, da je medžanrska medbesedilnost ustvarila zanimiv učinek, zaradi česar je sporočilo bolj vplivno in še bolj privlačno za bralca. Zahvaljujoč dinamični naravibesedilne zvrsti, ustvarjajo se novi modeli, vedno z namenom, da neposredno in učinkovito dosežejo prejemnike.
Avtor Luana Castro
Diplomiral iz slov
