Oglaševanje je skupek posebnih in sistematičnih dejanj, s katerimi se nekomu ali nekomu da znanje.
Izraz izhaja iz latinščine širiti, kar pomeni »razmnoževati s potapljanjem«.
Je eno od načinov napovedi določene teme s ciljem prepričati ali vplivati nanjo mnenje njegovega sprejemnika, čeprav ga je mogoče povezati tudi z zbiranjem ljudi v korist nekega razloga oz kampanja.
Oglaševanje uporablja niz dejanj in strategij v kombinaciji z ideološkimi, političnimi, čustvenimi in nagonskimi nameni, da vpliva na prejemnika.
Sredstva za uporabo tega kompleta so med drugim reklame, revije, časopisi, plakati.
Obstaja tudi vrsta oglaševanja, pri katerem lahko oglaševalec ponudi delno ali popolnoma napačno predstavo o resničnosti izdelka ali storitve. To je lažno oglaševanje, saj posreduje iluzorno idejo o značilnostih oglaševanega, samo z namenom njegove prodaje.
Oglaševanje in oglaševanje
Čeprav sta besedi oglaševanje in oglaševanje vedno omenjeni skupaj in s podobnimi funkcijami, imata teoretično različen pomen.
Medtem ko oglaševanje zaradi svoje etimologije pomeni dajanje nečemu znanja s sklopom dejanj, beseda oglaševanje izhaja iz latinske publicus in pomeni dejanje objave dejstev, idej.
V praksi tako oglaševanje kot oglaševanje dobita enak pomen. Po besedah Izvršnega sveta za standardne norme (CENP, enega od organov za obveščanje organov) sta obe besedi sinonima in imata enako razumevanje.
Neosebna komunikacija sporočila, usmerjenega na ciljno publiko izdelka, plača za identificiranega sponzorja v medijih množičnih komunikacij ali usmerjenih, kot sta televizija in internet, katerih namen je ustvariti podobo in spodbuditi pridobivanje izdelka.
Opredelitev je na voljo v knjigi „Upravljanje trženja“, ki so jo pripravili profesorji oddelka za marketing pri FGV-EAESP, Editora Saraiva.
Vrste oglaševanja
Različne oblike sodobnega oglaševanja so vsak dan prisotne v vsakdanjem življenju ljudi. Na ta način ima seznam klasifikacij, ki se razlikujejo glede na življenjski sektor.
Ideološko oglaševanje
To je tehnika prepričevanja, ki se izvaja z namenom prepričati ali oblikovati ideje in prepričanja posameznikov. Razvit je širše kot druge vrste oglaševanja.
Politično oglaševanje
To je vrsta propagande, katere cilj je širjenje političnih ideologij, strankarskih programov in filozofij ter vladnih ukrepov. Ima trajni značaj in velja za pomemben instrument pri širjenju političnih sistemov.
Volilno oglaševanje
Sporadično se uporablja za pridobivanje glasov za določanje kandidata za izvoljeno funkcijo. Njeni glavni instrumenti za volilno kampanjo so nalepke, transparenti, majice, kape, poleg navideznega volilnega programa, ki kroži po različnih medijih.
državno oglaševanje
Vladno oglaševanje je tisto, ki se izvaja z namenom ustvarjanja, krepitve ali spreminjanja podobe a na zvezni, državni in občinski ravni znotraj in zunaj njenih geografskih meja. Trenutno predstavlja največje število oglasov v Braziliji.
institucionalno oglaševanje
Nekateri ameriški avtorji imenujejo tudi propagando odnosov z javnostmi (Oglaševanje odnosov z javnostmi), je vrsta oglaševanja, pri kateri odnosi z javnostmi in oglaševalske dejavnosti sodelujejo, da bi izpolnili zakonite potrebe podjetja po razkritju informacij.
socialno oglaševanje
To je vrsta oglaševanja, namenjena socialnim ciljem. Tu se akcija obrne na združevanje ljudi v podporo cilju ali cilju, kot so kampanje za zbiranje oblačil, hrane in drugih predmetov za določene institucije.
Oglaševanje izdelkov
Namen tega oglasa je promocija izdelka in vplivanje na potrošnika, da ga kupi. Tam se uporablja celoten sklop ideoloških in nagonskih dejanj za vplivanje na kupčevo kupno moč. Najpogostejši tip tega oglasa so oglasi za hrano in pijačo.
Oglaševanje storitev
Ta vrsta oglaševanja je namenjena vplivanju na moč potrošnika za določeno storitev. Njegova identifikacija je nekoliko podobna institucionalnemu oglaševanju, vendar je njegova naloga le oglaševanje storitve.
Primerjalno oglaševanje
Ta vrsta oglaševanja se izvaja na podlagi primerjave izdelkov, ki so konkurenti. Oglaševalec svojo lastno ponudbo primerja s ponudbo konkurence.