V sodobnih družbah se stopnjuje kult telesa, kjer se posamezniki vse bolj ukvarjajo s podobo in estetiko.
Izvajanje kulta telesa je danes razumljeno kot kulturna potrošnja splošna skrb, ki prežema vse družbeni razredi in starostne skupine, podprti z diskurzom, ki včasih uporablja estetsko problematiko, včasih skrb za zdravje.
Po mnenju Pierra Bourdieuja, francoskega sociologa, je govorica telesa oznaka za družbeno razlikovanje, ki postavlja porabo hrane, kulturo in obliko predstavitve - kot so oblačila, higiena, nega z lepota itd. - kot najpomembnejši način ločevanja od drugih posameznikov.
V sodobnih družbah narašča skrb za telo, prehrano in prekomerno uživanje kozmetike, ki jo poganja v bistvu zaradi procesa omasovanja medijev od osemdesetih let naprej, kjer telo pridobi več prostora, zlasti v medijih medijev. Ni naključno, da sta se v tem obdobju pojavili dve največji brazilski reviji, ki sta se osredotočili na to temo: "Boa Forma" (1984) in "Corpo a Corpo" (1987).
Vendar je bil hollywoodski film tisti, ki je pomagal ustvariti nove standarde videza in lepote, ki so se širili nove vrednote potrošniške kulture in projiciranje podob glamuroznega načina življenja v svet celota.
Prav tako lahko razmišljamo o televiziji, ki predvaja slike popolnih teles skozi najrazličnejše formate programov, oglasov, milnic, filmov itd. To nas vodi k misli, da podoba "večne" mladosti, povezane s popolnim in idealnim telesom, prečka vse starostne skupine in družbene razrede ter na različne načine sestavlja različne sloge življenja. V tem smislu so k temu prispevale tovarne slik, kot so kino, televizija, oglaševanje, revije itd.
Televizijski programi, revije in časopisi imajo v svojih vedno večjih terminih namenjene prostore za predstavitev novosti na področju kozmetike, hrane in oblačil. Oglasi v teh medijih ves čas poskušajo prodati tisto, česar na policah ni na voljo: uspeh in srečo.
Široko potrošništvo, ki ga ustvarjajo mediji, se na splošno osredotoča predvsem na najstnike, ki so glavni cilj prodaje, razvijajo se stereotipni modeli oblačil in oblačilna industrija. kozmetika, ki vsak dan lansira nove reducirajoče kreme in gele za odpravo "neželenih oblik" telesa in farmacevtska industrija, ki ustvarja velike dobičke z zdravili, ki zavirajo apetit.
Zaskrbljeno zaradi nebrzdanega iskanja "popolne lepote" in pretirane nečimrnosti, je Društvo pod vplivom najrazličnejših načinov komuniciranja Brazilska plastična kirurgija predstavlja oceno, da je bilo leta 2009 operiranih približno 130 tisoč otrok in mladostnikov plastika.
Očitno obstoj nege telesa ni izključno v sodobni družbi in moramo biti še posebej pozorni na dobro zdravje. Nega telesa pa ne sme biti tako intenzivna in diktatorska kot v zadnjih desetletjih. Vedno moramo spoštovati meje svojega telesa in sebe.
Orson Camargo
Brazilski šolski sodelavec
Diplomiral iz sociologije in politike na šoli za sociologijo in politiko v Sao Paulu - FESPSP
Magister sociologije na Državni univerzi v Campinasu - UNICAMP
Vir: Brazilska šola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
