O oglas želi predstaviti širši javnosti določen izdelek, blagovno znamko ali storitev, da bi privabiti in prepričati potrošnike pridobiti ali se držati predstavljenega. Jezik tega spol meša se, meša besedne in neverbalne elemente. Če želite ustvariti dober oglas, se morate zavedati in objektivno upoštevati predstavljeno. Oblika predstavitve se lahko razlikuje glede na potrebe blagovne znamke.
Preberite tudi: Kaj so argumentirani operaterji?
Kaj je oglas?
Reklama je a besedilna zvrst, ki ima funkcijo predstavitve določenega izdelka / blagovne znamke za široko občinstvo, da bi jih pritegnili k pridobitvi ponujenega predmeta. Ker gre za kratko besedilo, vendar s prisotnostjo značaja argumentirano, ta zvrst širi možnosti izražanja jezika in meša uporabo jezika besedni in neverbalni jezik.
Ko določena blagovna znamka želi predstaviti nov ali že znan izdelek, zaradi česar potrošnik izbere en izdelek in ne drugega? Kakovost je lahko eden od odgovorov, a velik vpliv na izbiro naših potrošnikov ima oglaševanje blagovne znamke, to je način izražanja, predstavitve in prodaje svojih izdelkov.
V tem kontekstu je oglas vozilo, prek katerega blagovne znamke vodijo dialog s široko publiko, na kreativen in spodbuden način predstavite svoje izdelke in / ali storitve. Vizualni jezik - z raziskovanjem barv, tekstur, kontrastov, svetlobe - in zvočni jezik je mogoče v oglaševalskih besedilih bistveno raziskati.
Verbalni jezik, čeprav ima svoj pomen v žanru, se razlikuje od bolj običajne rabe, saj ima zdaj bolj konotativna vrednost, tako da postanejo vse besede, pa tudi struktura, v kateri so organizirane, poleg tega, da so na voljo za vsebino, ki jo želite izraziti, bolj simbolične in izrazite.
Vrste oglasov
Oglasi imajo podzvrsti v svoji predstavitvi v svetu. Ti razdelki določajo razlike v načinu sestavljanja besedil. Sprva obstajajo dve veliki kategoriji pri tej diferenciaciji: besedilni / slikovni oglasi in video oglasi.
Ti besedilni / slikovni oglasi uokvirjati vse vrste oglasnih besedil, ki imajo "statično" obliko, sestavljeno iz besedni in neverbalni elementi, to pomeni, da se ne nanašajo samo na pisanje, ampak predvsem na pomanjkanje premikanje. V to kategorijo spadajo reklamni panoji, oglasi na robovih spletnih mest, plakati in celo objave v družabnih omrežjih.
Ti video oglasi uokvirjati besedila, ki predstavljajo neko sceno ali animacijo, ki s pomočjo figuracije predstavlja duševno stanje, ponazarja prednost in predstavlja preobrazba ali raziskovanje vsakdanjih okoliščin z druge perspektive, da bi potrošnike prepričali, da je ta izdelek ali blagovna znamka najboljše. V tem smislu se lahko kot elementi jezika pojavijo dialogi, glasba, plesi in drugi umetniški jeziki.
Značilnost in struktura reklame
Oglas je značilen in strukturiran glede na vsebino, ki jo želite izraziti, to je, odvisno od sporočila, izdelana besedilna oblika z jezikovni hibridizem, sposoben opozoriti in prepričati potrošnike, da kupijo izdelek / storitev. Zato je pomembno to poudariti oglaševalska besedila imajo različne oblike in če je tako, je to pozitivno.
Oglaševanje želi sodelovati z novim, tudi če se nanaša na obstoječi izdelek. Poskus besedil je predstaviti a diferencialni vidik, ki lahko izstopa in pritegne javnost. Za pomoč pri tem postopku se besedila opirajo na najrazličnejše jezikovne elemente (slika, video, zvok, ples, oblikovanje, barve, teksture itd.), da ustvarijo nekaj novega, smiselnega in privlačna.
Pomen prepričljiva moč se nanaša na ciljno publiko te besedilne zvrsti. V tem primeru oglasi spadajo pod besedila maše, torej besedila, ki vodijo dialog z velikim številom ljudi, na različnih krajih in z različnih stvarnostih in idealih sveta, zato mora jezik to raznolikost na nek način sprejeti učinkovito.
V zvezi s sporočilom želi oglas predstaviti idealne vrednote veselja, mladosti, evolucije, rast, to pomeni, da deluje na vsebino, da jo izrazi kot nekaj pozitivnega, kot "višji korak" v povezavi z nekaj ali nekoga. Ta način izražanja idealizira koncepte "kako bi morali in kako lahko biti" in "kako bo", če je izdelek pridobljen.
Za vašo jedrnat in kratek jezik, besedila besedo uporabljajo kot vir močne izrazne moči, zato uidejo pred njeno denotativno in bolj »običajno« uporabo ter postanejo »ikona« nekega dela sporočila. To se dogaja tudi pri drugih elementih, na primer barvah, ki imajo simboliko, pa tudi pri standardizaciji teles, dobrih in slabih, lepih in grdih itd.
Glej tudi: Uvodnik - žanr, ki predstavlja kritično stališče določene medijske skupine
Kako narediti oglas?
Oglas vedno vsebuje nekaj, kar je treba prodati ali postreči, zato je pomembno premislite in izberite, kaj bo predstavljeno v oglasu in kakšno sporočilo želite posredovati s prodajo tega izdelka. Na primer, namesto da bi napisali »nošenje tega parfuma vas privlači«, si omislite vrsto konteksta ali slike, ki predstavlja to sporočilo.
Za pripravo oglasa lahko izberete risbo, prizor ali animacijo. Po tej izbiri je simbolika barv, besed, okolja, dialogov, zvokov, osvetlitve oz kateri koli drugi vidik, ki pomaga okrepiti učinek vašega oglasa in ustvariti želeni občutek v potrošnikov.
Pomembno je to upoštevati oglaševanje je namenjeno množičnemu občinstvu, zato je treba biti previden pri jezikovni predsodki, estetike in drugih, ki lahko škodujejo vašemu sporočilu z izključitvijo pomembnega dela potrošnikov. Vendar je mogoče raziskati ideale, ki jih želijo potrošniki, in opozoriti na učinkovitost izdelka / storitve.
Primeri oglaševanja
Spodaj je nekaj primerov žanra besedilnega oglaševanja.
Prvi primer predstavlja oglas za novo pijačo "Café da Lu". Ime obrata je že postavljeno v nadrejeni položaj, nekaj, kar lahko okrepi vez med izdelkom, potrošnikom in blagovno znamko. Obstaja tudi igra barv, ki meša odtenki rjave barve, ki spominjajo na kavo in čokolado, medtem ko črno ozadje prispeva k občutku resnosti ali prefinjenosti, kar je lahko celo identiteta kavarne. Mešano s temi bolj zaprtimi toni človek vidi zelene oznake v listih in rumeno, kar prispeva k "poletnemu podnebju", ne da bi zanikal identiteto obrata.
Oglas deluje s kratkimi in razburljivimi stavki, ki predstavljajo dvome, potrebe, odgovore in rešitve: »STE DOŽIVELI?« / »TUKAJ SI TO«. Poleg tega, čeprav cena pijače ni prikazana, je navedeno, da z nakupom ene pijače zaslužite drugo. To je nekaj strategij privlačnosti in prepričevanja, ki jih oglaševanje lahko uporabi za ponudbo izdelka ali storitve.
Drugi primer je oglas podjetja Secom, sektorja, ki je odgovoren za objavo reklamnih materialov zvezne vlade. V njem prejemamo informacije od a vladni ukrep, ki zmanjšuje davke za podjetja, ki zagotavljajo dostop do interneta. Poleg besednih informacij oglas raziskuje tudi fotografijo, sklic na stolpe, ki omogočajo izmenjava podatkov in samo nebo, ki je zelo izrazito obarvano in lahko izzvati občutek veličine in širitve. Celotna vizualna podoba prispeva k ustvarjanju pomena v besednem besedilu, tako da sporočilo doseže sogovornika na vpliven in smiseln način.
Avtor Talliandre Matos
Učitelj pisanja
Vir: Brazilska šola - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm