Кликбейт, что в переводе с португальского означает «поиск кликов», техника цифрового маркетинга чья цель - увеличить количество посещений веб-сайта. В этой технике доступ достигается за счет преувеличенных и даже привлекательных заголовков и изображений, которые вызывают любопытство читателя.
Содержимое, использующее кликбейт они служат только в качестве приманки для увеличения количества попаданий и, как правило, не выполняют то, что обещают, поэтому их нельзя считать хорошей стратегией.
Почему это не лучшая стратегия?
В краткосрочной перспективе кликбейт Может показаться интересным приемом увеличения посещаемости - количества посещений сайта. Кроме того, если на странице есть реклама, в первую очередь может вырасти и прибыльность. Однако, обманывая читателя, обещая то, что они не предоставляют в среднесрочной и долгосрочной перспективе, сайт теряет узнаваемость и авторитет.
Это означает, что если цель веб-сайта - стать справочником и завоевать доверие среди своих читателей, кликбейт это может быть рискованная стратегия.
Представьте, что вы просматриваете Интернет и находите заголовок статьи, в которой обещаны немедленные решения для похудания. Вы нажимаете на ссылку и понимаете, что контент просто «почти такой же», что означает, что он не предлагает чудодейственные решения, как обещано.
Помимо того, что вы покинете эту страницу, как только обнаружите, что вас обманули, вы, скорее всего, больше не получите доступа к контенту с этого сайта и даже не поделитесь этим контентом со своими друзьями.
Другой пример техники кликбейт это розыгрыши: страницы, предлагающие призы или даже денежные суммы для тех, кто нажимает на ссылку. Эти страницы обычно являются лишь приманкой и часто указывают на страницу, которая не соответствует запросу.
Кликбейт это техника, наказуемая в Интернете
Поскольку в большинстве случаев это лживый контент, кликбейт наказывается как Google, так и Facebook. Это означает, что когда алгоритмы этих инструментов понимают, что контент обещает ответы, которые он не доставляет, страница будет плохо оценена или даже заблокирована.
Примеры фраз, используемых в кликбейт:
- Вы не можете пропустить чтение!
- После этой информации ваша жизнь изменится!
- Вы не поверите, что мы нашли!
- Прочтите прямо сейчас и измените свою жизнь!
Альтернативы кликбейт
Для компаний, которые инвестируют в контент-маркетинг, увеличение количества посещений на вашей странице или в блоге является одной из основных целей. Однако ставка на немедленную стратегию может поставить под угрозу всю устойчивость бренда. Ведь, учитывая скорость распространения информации в Интернете, за короткое время репутация компании может пострадать.
Компаниям, желающим инвестировать в этот вид маркетинга, специалисты рекомендуют создавать качественный контент, доставляющий клиентам то, что было обещано. Результаты не будут мгновенными, но если компания хочет быть узнаваемой на рынке, немедленные стратегии могут быть иллюзорными и поставить под угрозу восприятие бренда.
См. Также значение цифровой маркетинг а также вирусный маркетинг.