Когда Старбакс вышла на китайский рынок в 1999 году, многие выразили скептицизм по поводу перспективы успеха сети кофеен в стране, столь глубоко укоренившейся в кофейных традициях. чай.
Вторжение кафе в страну было не просто расширением рынка, а, скорее, событием, которое существенно изменило питейные привычки в стране.
узнать больше
Альфаджор по цене 0,50 реала? Туризм в Аргентине останется дешевым с Милей?
С ИИ ваша рабочая неделя может составлять всего 3 дня.
Starbucks не только открыла рынок, но и стала краеугольным камнем в динамичных культурных изменениях в Китае, которые массово охватили культуру западный кофе.
За десятилетие с 2011 по 2021 год сеть открыла тысячи новых заведений. Он начался скромно, с 278 локаций, а завершился впечатляющим числом — более 5000, как сообщает Кофейный интеллект.
После многих лет существования крупнейшей сети кофеен в Китае Starbucks официально уступила место Luckin Coffee. Это китайская компания, появившаяся в 2017 году как инновационный конкурент на кофейной сцене страны.
В то время как Starbucks фактически в одиночку доминировала в качестве мирового кофейного гиганта, Luckin Coffee стал новым конкурентом.
В связи с быстрым периодом расширения Luckin Coffee закрыла второй квартал 2023 года. с общим количеством 10 829 заведений по всей территории Китая, что превышает 6 480 в Старбакс.
Благодаря этому достижению она не только стала крупнейшей сетью кофеен в Китае, но и продемонстрировала более быстрый рост на рынке.
Рост новой сети
В 2017 году Лукин Кофе стала движущей силой на китайской деловой сцене, быстро конкурируя со Starbucks.
Стратегия роста была сосредоточена на продажах и маркетинге, в первые годы значительная часть операционных расходов направлялась на эти области.
Стремительный рост Luckin был остановлен в 2019 году, когда внутреннее расследование выявило манипуляции с отчетами о продажах.
Тогдашний главный операционный директор компании искусственно завысил продажи более чем на 310 миллионов долларов, что привело к его увольнению вместе с основателем и генеральным директором Дженни Чжия Цянь.
В результате скандала Luckin Coffee была исключена из листинга фондовой биржи, а Комиссия по ценным бумагам и биржам США наложила огромный штраф в размере 180 миллионов долларов.
Несмотря на потрясения, Luckin Coffee удалось значительно восстановиться после скандала. Этот бурный эпизод хоть и запятнал ее репутацию, но не помешал компании полностью восстановиться.
Благодаря серии усилий по реструктуризации и защите доверия Luckin Coffee, похоже, восстанавливает свои позиции и стремится восстановить свое присутствие на китайском рынке.
В Trezeme Digital мы понимаем важность эффективной коммуникации. Мы знаем, что каждое слово имеет значение, поэтому мы стремимся предоставлять актуальный, интересный и персонализированный контент, отвечающий вашим потребностям.