Значение рекламы в построении марка это очевидно, когда мы смотрим на некоторые рекламные объявления. Многие из них остаются в памяти, особенно те, в которых используется музыка, рисунки или новаторские подходы. Наверняка у вас тоже есть любимая реклама!
Однако, несмотря на творческую свободу, важно учитывать пределы понимания аудитории.
узнать больше
Мать сообщает школе, что 4-летняя дочь, которая готовит обед, может…
Принцесса Шарлотта «непреднамеренно» доставляет неприятности…
Некоторые бренды стремятся изменить свой имидж с помощью революционной рекламы, но могут столкнуться с критикой со стороны потребителей, что приводит к эффекту «обратного маркетинга».
Недавно одна из ведущих мировых пивоваренных компаний Corona столкнулась с критика после запуска рекламной кампании.
Пивная общественность отреагировала на новую рекламу
Пытаясь продвигать свой продукт и подчеркивать важность переработки, пивной бренд Corona запустил серию рекламных роликов, качество которых не соответствует компании.
В рекламе использовались традиционные для рекламы пива элементы: солнечный день, пляж, песок… Но фирменного пива не было!
Предложение Давида Сан-Паулу и Боготы, создателей предложения, идеализировало только детали бутылки Corona.
Например, на разложенном на песке полотенце было проштамповано с названием компании, как и на сумках. Что касается пива, они также оставили отпечаток бутылки на песке.
Реклама подвергалась критике даже за мельчайшие детали, включая шрифт и цвет текста, которые считались мелкими и трудночитаемыми.
Формат «пустая рука», символизирующий человека, держащего бутылку, также стал объектом критики, так как открыл место для граффити и оскорбительного монтажа в сети.
Кроме того, некоторые отметили, что дизайн отрицательного пространства не подходит ни для одного бренда и что другие компании предпочитают создавать продукты с более характерными формами.
Несмотря на критику, кампания все еще в силе, и сообщение, пропагандирующее переработку, кажется, работает, получая поддержку потребителей.
Что ж, если намерением бренда было привлечь внимание публики, видимо, это сработало, не так ли?
Любитель фильмов и сериалов и всего, что связано с кинематографом. Активный любознатель в сети, всегда подключен к информации в Сети.