Говорят, что король никогда не теряет своего величества, верно? Мы можем сказать это из кока-кола! Спустя восемь лет компания вернулась в Топ-10 самых дорогих брендов мира, согласно последнему опросу BrandZ, проведенному Kantar.
Coca-Cola стала одним из 16 брендов, стоимость которых выросла в этом году. В 2022 году бренд безалкогольные напитки занимал 17-е место и поднялся до 10-го в 2023 году.
узнать больше
Есть породы собак, которые считаются идеальными для людей…
Приятные новости: Lacta запускает шоколадный батончик Sonho de Valsa e Ouro…
По оценкам, стоимость компании увеличилась на 8%, увеличившись с 97,8 млрд долларов США до 106,1 млрд долларов США.
Coca-Cola — бренд премиум-класса, считает Кантар.
Теперь Coca-Cola имеет премиальный статус бренда с сильной ценовой политикой. Компания вложила значительные средства в маркетинг своей основной газировки, а также ее вариантов, таких как варианты Zero и Diet. Согласно веб-сайту Неделя маркетинга, работа была проделана, чтобы попытаться смягчить рост цен на напитки.
Джон Мерфи, финансовый директор компании, заявил в конце 2022 года, что Coca-Cola работает над маркетингом, ориентированным на потребителя. Идея заключалась в том, чтобы компания начала следующий год с правильной ноги и с первой передачей, готовой к ускорению в течение следующих нескольких месяцев.
С его стратегией, по мнению издания, потребитель чувствует себя более «соответствующим» тому, чтобы платить за более дорогой продукт. Это потому, что компания кажется ближе к своим клиентам, и это даже помогло росту бренда, сообщил генеральный директор компании Джеймс Куинси в апреле этого года.
Следует отметить, что повышение цен является одной из стратегий компании. кока-кола для борьбы с инфляцией.
Результат? Рост чистой выручки на 5% по сравнению с предыдущим годом.
она стандарт
По словам Адель Джоллифф, руководителя команды Kantar Insights, Coca-Cola «продолжает устанавливать стандарты» среди напитков на основе колы. В конце концов, на рынке их несколько, но это всегда самый запоминающийся и желанный для потребителей бренд.
«[Coca-Cola] — хороший пример бренда, который не просто почивает на лаврах», — заключает Элли Торп, руководитель Brandz в Kantar.
Окончил факультет социальных коммуникаций Федерального университета Гояса. Увлечен цифровыми медиа, поп-культурой, технологиями, политикой и психоанализом.