Рекламный текст текстовая продукция с целью привлечь внимание потенциальных потребителей о продукте или услуге, убеждая их купить.
Рекламный текст может отличаться в зависимости от выбранной коммуникационной стратегии. Хотя конечная цель - убедить читателя что-то приобрести или сделать, эта цель может быть достигнута с помощью аргументированных, повествовательных или описательных текстов. Аргументы выражают причины, по которым человек должен что-то покупать; повествования представляют продукт или компанию, рассказывающую историю, а описания указывают на конкретные характеристики продукта или компании.
Рекламный текст можно разделить на две части: Аполлонический, который основан на аргументах, рациональном повествовании и Дионисий, способные вызвать у читателя эмоции.
Написание хорошего рекламного текста требует творческого подхода, поскольку его цель - соблазнить и создать узы соучастия с читателем, часто меняя его отношение. Тем не менее, чтобы написать хороший рекламный текст, необходимо не только творчество, необходимо знать контекст продукта или компании, а также знать лучшие способы и методы убеждения.
По словам шотландского психиатра Джеймса А.С. Брауна, в рекламе убеждение в копировании достигается с помощью следующих методов:
- Использование стереотипов;
- Подмена имен или изоморфия;
- Выявление общих врагов, с которыми борются с помощью продукта и компании;
- Повторение или подтверждение;
- Призыв к авторитету.
Характеристики рекламного текста
Для привлечения внимания читателя рекламный текст обычно содержит такие речевые образы, как метафоры, метонимы, антонимы (антитезы) и т. Д.
Также есть некоторые эффекты, которые используются для того, чтобы вызывать эмоции у читателей.
- Банальность против эффекта неожиданности - Когда внешне нормальная ситуация развивается и приходит к неожиданному выводу.
- Эффект сюрприза в сочетании с юмором или иронией.
- Различные звуковые формы, отмеченные музыкальность. Пример: одеваться, чтобы произвести впечатление
Структура рекламного текста
Рекламные тексты изменяются в зависимости от носителя, для которого они созданы. Есть тексты для телевидения, радио, печатной прессы, рекламных щитов, Интернета, почтовое отправление, каталоги и др.
Многие рекламные тексты состоят из:
- Заголовок или заголовок: указывает на основную идею или обещание текста;
- Основной текст или основной текст: короткий, удобный для чтения текст, краткое изложение основных идей, которые он сообщает;
- Слоган: идентифицирующая фраза, которая выражает философию компании или продукта, о которой идет речь, и указывает на позиционирование компании или бренда. Пример: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!
