Брифинг это набор информации, набор данных для развития произведения. Английское слово, которое означает абстрактный на португальском. Это документ, содержащий описание ситуации бренда или компании, ее проблем, возможностей, целей и ресурсов для их достижения.
Брифинг - это процесс, используемый в административной сфере профессионалами в области коммуникаций, связей с общественностью и рекламы. Инструктаж - это основа процесса планирования.
В рекламном агентстве брифинг - один из основных этапов рекламного процесса. Это непрерывный и кумулятивный процесс на всех этапах планирования рекламы. Это означает передачу информации от одного человека к другому, особенно от рекламодателя к руководителю службы и от этого к другим специалистам, участвующим в процессе. Хороший инструктаж должен быть как можно более коротким, но настолько длинным, насколько это необходимо.
Есть несколько моделей брифингов, но готовой модели нет, у каждого агентства или компании есть своя, наиболее соответствующая вашим потребностям. Есть некоторые моменты, которые необходимы для составления хорошего брифинга, например, история компании, маркетинговая проблема, событие, цели, план действий, целевая аудитория, которую хочет охватить организация, географические области интересов и ограничения, такие как сроки и затраты.
Чтобы брифинг был более полным, добавлены другие элементы, такие как анализ макросреды, экономический синтез, культура потребления данного продукта, бенчмаркинг, SWOT-матричный анализ и диагностика полный.