branding constă din set de activități destinate exclusiv gestionării unui brand, acționând de la concepția sa și continuu pe tot parcursul dezvoltării sale.
Construcția branding (derivat de la marca, care înseamnă „marcă” în engleză) este esențială pentru succesul unei afaceri, deoarece permite mărcii produsului sau serviciului oferit de o anumită companie să devină cunoscută pe piață.
Munca pentru a obține recunoașterea mărcii este foarte importantă, mai ales având în vedere concurența intensă cu care se confruntă produsele în aproape toate sectoarele pieței.
O branding implică funcții de investigare, strategii, creații, proiecta și, în cele din urmă, gestionarea constantă a mărcii, pentru a monitoriza „expresiile” acesteia și a le optimiza relațiile cu publicul țintă respectiv, căutând să crească nu numai valoarea economică, ci în principal O valoarea simbolică a mărcii.
De regulă, branding este intrinsec legat de strategiile de marketing, care reprezintă tehnici și metode care vizează creșterea vânzărilor, în principal prin utilizarea comunicării (companie - public).
Brandul unei companii constă în tot ceea ce se referă la aceasta, variind de la numele companiei, logo-ul său, culorile sale, filosofia și misiunea sa de lucru etc. Asa ca branding de asemenea, ajută la consolidarea reputației companiei care este legată de brand.
Vezi si:sensul marketingului.