Industria culturală este numele dat producția și distribuția de articole de cultură în vederea obținerii unui profit. Este un concept care se referă la producția în serie a bunurilor culturale, așa cum se întâmplă cu alte tipuri de mărfuri. Exemple de produse din industria culturală sunt filme, programe TV, telenovele, campionate sportive, spectacole muzicale, programe radio, cărți, discuri etc.
Acest concept a fost creat în anii 1940 de filosofii germani Max Horkheimer (1895-1973) și Theodor W. Podoabă (1903-1969). Ambele au făcut parte din așa-numita Școală din Frankfurt, un grup de cercetători dedicați formulării unei teorii critice a societății contemporane. Printre temele cercetate de teoreticienii de la Frankfurt se numără arta, cultura și mass-media.
Industria culturală, după cum sugerează și numele, este un fenomen care a apărut odată cu procesul de industrializare, mai precis în timpul A doua revoluție industrială (1850-1945). În această perioadă, s-au înregistrat mari progrese în sectorul telecomunicațiilor, precum inventarea radioului și inovațiile tehnice care au permis evoluția tehnicilor de imprimare. În secolul al XIX-lea, există consolidarea presei ca prim mijloc de comunicare în masă.
Unul dintre primele produse ale industriei culturii au fost romanele de serie. Serialele erau povești publicate în capitole în ziare, asemănătoare telenovelelor actuale.
Citiți mai multe despre A doua revoluție industrială.
Ca orice altă marfă, articolele din industria culturală sunt produse în masă și distribuite prin mass-media, precum TV, radio și internet. În zilele noastre, serviciile streaming pentru a viziona filme și seriale, precum Netflix sau pentru a asculta muzică, precum Spotify, sunt distribuitori excelenți de produse din industria culturală.
Deoarece obiectivul oricărei industrii este de a obține profit, producția de bunuri culturale urmează logica pieței. Astfel, opera creației artistice, în loc să satisfacă doar nevoile expresive ale creatorului său, devine supusă ideii de profit. Dacă primul sezon al unei serii nu a obținut profitul scontat, este puțin probabil ca studioul care l-a produs să investească într-un al doilea sezon.
Una dintre criticile adresate industriei culturale are legătură cu natura sa repetitivă. Dacă obiectivul producătorului de bunuri culturale este de a obține profit, el pariază pe ceea ce consumatorul știe deja. Ei exista „Formule ale succesului”, fie în filme, cărți sau cântece. Pariul pe aceste formule funcționează de obicei destul de bine. Regula este: dă consumatorului ceea ce dorește.
Filosofa Marilena Chauí, în cartea ei Invitație la filosofie, afirmă că industria culturală face ca arta să-și piardă caracterul experimental. Potrivit acesteia, bunurile artistice produse de industria culturală tind să confirme ceea ce a fost deja „consacrat de modă și consum”.
O altă critică adresată industriei culturale este faptul că obiectele culturale sunt transformate în simpla distracție. Lucrările mai reflexive sau critice sunt adesea văzute ca lucruri care nu se vând. Prin urmare, este obișnuit să alegeți să produceți materiale plăcute, simplificate, superficiale și ușor de absorbit. Potrivit criticilor, cultura industrializată are consecințe sociale grave, precum înstrăinarea, evadarea din realitate și conformism.
Adorno și Horkheimer, creatorii conceptului, au fost mari critici ai industriei culturale. Potrivit acestora, producția culturală în serie ar face ca indivizii să fie „marionete” ale puterii economice, deoarece consumul culturii de masă nu contribuie la gândirea critică și la reflecție. Dimpotrivă: face ca individul să fie înstrăinat și conformat.
vezi Definiția Capitalism este Înțeles Alienation.
industria culturală și cultura de masă
Cultura de masă este produsul industriei culturale. Toate bunurile culturale, de la audiovizual la produsele tipărite, care se supun logicii pieței pot fi clasificate drept culturi de masă. Un alt nume care poate fi dat culturii de masă este „cultura industrială” - produse realizate în serie în vederea obținerii unui profit.
Conform criticilor acestei definiții, nu se poate vorbi de o cultură „de masă”, deoarece aceste bunuri culturale nu sunt produse de mase. Ar fi mai corect să vorbim despre cultură „pentru” masă, adică un set de bunuri culturale produse pentru consumul lor, deoarece cultura de masă nu este produsă de publicul care o consumă.
Filosofa Marilena Chauí atrage atenția asupra separării promovate de industria culturală între două tipuri de lucrări: „scumpa” și „ieftină”. Primele se adresează unei elite culturale, care își poate permite aceste lucrări scumpe. Al doilea sunt produse de masă.
Astfel, în loc să se democratizeze accesul la cultură, industria culturii ar face o separare între bunurile de consum de elită și bunurile de larg consum. Fiecărui grup social i se atribuie un tip de bun cultural.
Citiți mai multe despre Definiția Mass Culture.
Vezi și:
- Înțelesul culturii
- Tipuri de cultură
- Înțeles media
