Poante sunt imagini, videoclipuri și chiar audio-uri care devin virale pe internet. Ele sunt cunoscute mai ales pentru utilizarea lor ca glume, dar pot fi folosite și în campanii de publicitate, limbaj și chiar în dezvăluirea mărcilor și serviciilor pe internet.
Memele fac parte din limbajul internetului și al rețelelor sociale. În prezent, este aproape imposibil ca un utilizator de internet cu conturi active pe Instagram, Twitter și TikTok să nu dea peste un meme viral.
În rândul populației mai tinere, acest fenomen virtual este și mai intens. Multe dintre meme-uri sunt și mai răspândite în rândul adolescenților, în special cei de pe rețelele de socializare care sunt mai concentrate pe imagini, cum ar fi Instagram și TikTok.
Citeste si: 7 cele mai mari minciuni de pe internet
Ce sunt memele?
Meme-urile sunt imagini statice, videoclipuri și texte care împărtășiți idei, critici sau doar glume. Cu videoclipuri și imagini statice, nu este neapărat nevoie de acompaniament textual sau adică de multe ori doar o expresie sau o fotografie devine o meme virală, fără suport textual explicativ.
Pe de altă parte, adesea a text de la sine poate deveni meme fără neapărat ajutorul vizual și poate fi doar un discurs, o scriere evidențiată într-o carte sau o notă.
Mai mult, una dintre principalele caracteristici ale memelor este posibilitatea lor de transformare și adaptare. Aceeași meme poate avea mai multe versiuni., iar unele devin mai virale decât versiunea originală. Această posibilitate permite fenomenului să rămână în centrul atenției mai mult timp.
De unde vin memele?
Apariția memelor este diversă. La începutul ultimului deceniu, apariția memelor pe Facebook a fost frecventă. Multe dintre meme-urile care devin virale în aceste zile încep pe Twitter și TikTok.
Subiectele pot fi, de asemenea, diverse, de la politică la o emisiune de televiziune. Faimoșii și anonimii au aceeași capacitate de a „genera meme”. Iar situațiile sunt și ele diverse, și pot fi sau nu recente, ca în cazul imaginii de mai jos, din telenovela Doamnă de destinație, din 2003, de la Rede Globo, care a devenit meme la un deceniu după difuzarea sa inițială.
Originea cuvântului „meme”
În ciuda faptului că a crescut în ultimii 10 ani, originea cuvântului meme datează din anii 1970. Termenul a fost inventat de biologul evoluționist Richard Dawkins în 1976.. Cuvântul a fost citat în cartea „Gena egoistă”, în care, potrivit autorului, reprezenta o nouă formă de genă a creierului care se putea propaga prin replici pentru a supraviețui.
Ideea autorului era legată de procesele de replicare și de evoluție culturală a ideilor, propunând un fel de evoluționism cultural. Într-un interviu pentru Wired, Dawkins a spus:
„Semnificația (a memei) nu este departe de original. Este orice devine viral. În introducerea originală a cuvântului „meme” din ultimul capitol din Genea egoistă, am folosit metafora unui virus. Așa că atunci când cineva spune că ceva a devenit viral pe internet, exact asta este un meme și se pare că cuvântul a devenit potrivit pentru asta.”
Citeste si: Originea expresiei „umple cârnați”
Meme și Marketing
Marile mărci, companiile de televiziune și chiar artiștii au recunoscut puterea virală a memelor și folosesc deja această tactică în campaniile lor de publicitate și de promovare a produselor.
Una dintre cele mai populare meme de pe internet este Ascunde durerea Harold sau „râs nervos”. Fotografia este a unui domn, András Arató, care ține o cană de ceai.
Mema lui a servit ca o modalitate de a exprima momentele proaste când oamenii trebuiau să se acopere cu un zâmbet. O meme a crescut și a schimbat complet viața lui András. Astăzi, bărbatul de 74 de ani călătorește prin lume făcând apariții TV și reclame.
Brazilia, regele memelor
Dacă există cei care spun că brazilienii reușesc să transforme fiecare situație proastă într-o glumă, pe internet această „skill” este mare. O Brazilia este cunoscută în întreaga lume pentru meme-urile generate în țară. În 2017, cântăreața americană Katy Perry a recunoscut „titlul” Braziliei când a numit-o pe cântăreața Gretchen, care are zeci de meme populare în întreaga lume, să joace în filmul video cu versuri a muzicii tale Swish Swish.
Acțiunea cântăreței a făcut parte din promovarea operei sale, căutând elemente de pe internet pentru a-și compune acțiunea de marketing. Vezi următorul videoclip:
40 de meme amuzante de râs și de trimis prietenilor
De Miguel Souza
Jurnalist
