Importanța publicității în construcție a marca este evident când ne uităm la unele reclame. Multe dintre ele rămân în memorie, în special cele care folosesc muzică, desene sau abordări inovatoare. Cu siguranță, aveți și o reclamă preferată!
Cu toate acestea, în ciuda libertății creative, este important să luăm în considerare limitele înțelegerii publicului.
Vezi mai mult
Mama informează școala că fiica de 4 ani, care își pregătește prânzul, poate...
Prințesa Charlotte provoacă „neintentionat” probleme pentru...
Unele mărci încearcă să-și transforme imaginea prin reclame revoluționare, dar se pot confrunta cu critici din partea consumatorilor, rezultând un efect de „marketing invers”.
Recent, una dintre cele mai importante companii producătoare de bere din lume, Corona, s-a confruntat critici după lansarea unei campanii de publicitate.
Publicul berii a renunțat la noua reclamă
În încercarea de a-și promova produsul și de a evidenția importanța reciclării, marca de bere Corona a lansat o serie de reclame cu o calitate care nu se potrivește companiei.
Reclamele prezentau elemente tradiționale ale reclamelor la bere: zi însorită, plajă, nisip... Cu toate acestea, berea de marcă lipsea!
Propunerea lui David São Paulo și Bogotá, creatorii propunerii, a idealizat doar detaliile sticlei de Corona.
De exemplu, prosopul întins pe nisip a fost ștampilat cu numele companiei, precum și sacii. Referindu-se la bere, au lăsat și amprenta sticlei în nisip.
Reclama a fost criticată chiar și pentru cele mai mici detalii, inclusiv fontul și culoarea textului, care erau considerate mici și greu de citit.
Formatul „mâna goală”, simbolizând o persoană care ține sticla, a fost, de asemenea, ținta criticilor, deoarece a deschis spațiu pentru graffiti și montaje ofensatoare pe web.
În plus, unii au comentat că designul negativ al spațiului nu se potrivește niciunui brand și că alte companii aleg să creeze produse cu forme mai distinctive.
În ciuda criticilor, campania este încă în vigoare, iar mesajul de promovare a reciclării pare să funcționeze, câștigând sprijin din partea consumatorilor.
Ei bine, dacă intenția mărcii a fost să atragă atenția publicului, se pare că a funcționat, nu-i așa?
Iubitor de filme și seriale și de tot ceea ce implică cinema. Un curios activ pe rețele, mereu conectat la informații despre web.