Text publicitar este o producție textuală cu obiectivul atrage atentia potențialilor consumatori despre un produs sau serviciu, convingându-i să cumpere.
Textul publicitar poate varia în funcție de strategia de comunicare aleasă. Deși scopul final este de a convinge cititorul să dobândească sau să facă ceva, acest obiectiv poate fi atins prin texte argumentative, narative sau descriptive. Argumentativele exprimă motivele pentru care o persoană ar trebui să cumpere ceva; narațiunile prezintă produsul sau compania spunând o poveste, iar descriptivele indică caracteristici specifice despre produs sau companie.
Textul publicitar poate fi împărțit în două părți: a Apolonian, care se bazează pe argumente și pe narațiunea rațională și pe dionisiac, capabil să trezească emoții în cititor.
Scrierea unui text publicitar bun necesită creativitate, deoarece este menită să seducă și să creeze o legătură de complicitate cu cititorul, schimbându-și deseori atitudinea. Cu toate acestea, pentru a scrie o copie publicitară bună nu este doar creativitate necesară, este necesar să se cunoască contextul produsului sau companiei și să se cunoască cele mai bune modalități și tehnici de persuasiune.
Potrivit psihiatrului scoțian James AC Brown, în publicitate convingerea se realizează prin următoarele tehnici:
- Utilizarea stereotipurilor;
- Înlocuirea numelor sau izomorfie;
- Identificarea dușmanilor obișnuiți, care se luptă cu ajutorul produsului și companiei;
- Repetare sau afirmare;
- Invocarea unei autorități.
Caracteristicile textului publicitar
Pentru a atrage atenția cititorului, textul publicitar conține de obicei figuri de vorbire precum metafore, metonime, antonime (antiteză) etc.
De asemenea, există unele efecte care sunt folosite pentru a provoca emoții la cititori.
- Efect Banalitate vs Surpriză - Când o situație aparent normală evoluează și ajunge la o concluzie neașteptată.
- Efect surpriză aliați cu umor sau ironie.
- Diferite forme fonice, marcate de muzicalitate. Ex: Dress to Impress
Structura textului publicitar
Textele publicitare sunt modificate în funcție de mediul pentru care sunt create. Există texte pentru televiziune, radio, presă scrisă, panouri publicitare, internet, corespondență, cataloage etc.
Multe texte publicitare sunt alcătuite din:
- Titlu sau titlu: care indică ideea cheie sau promisiunea textului;
- Copie corporală sau text corporal: text scurt, ușor de citit, un rezumat al principalelor idei pe care le informează;
- Slogan: expresie de identificare care exprimă o filozofie a companiei sau a produsului în cauză, indicând poziționarea companiei sau a mărcii. Ex: Nike: Do Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!