Publicitatea este un set de acțiuni specifice și sistematice desfășurate pentru a oferi cunoștințe ceva sau cuiva.
Termenul derivă din latină propaga, care înseamnă „a reproduce prin scufundare”.
Este unul dintre mijloacele de a anunța un anumit subiect, cu scopul de a convinge sau de a influența opinia receptorului său, deși poate fi legată și de adunarea oamenilor în favoarea unei cauze sau campanie.
Publicitatea folosește un set de acțiuni și strategii combinate cu scopuri ideologice, politice, emoționale și instinctuale pentru a-și influența destinatarul.
Mijloacele în care acest set poate fi folosit sunt reclame, reviste, ziare, postere, printre altele.
Există, de asemenea, un tip de publicitate în care agentul de publicitate poate oferi o idee parțial sau total greșită despre realitatea produsului sau serviciului. Acesta este un reclamă falsă, deoarece transmite ideea iluzorie a caracteristicilor a ceea ce se face publicitate, numai în scopul vânzării acestuia.
Publicitate și publicitate
Deși sunt întotdeauna menționate împreună și cu funcții similare, în teorie, cuvintele publicitate și publicitate au semnificații diferite.
În timp ce publicitatea, datorită etimologiei sale, înseamnă a oferi cunoștințe ceva printr-un set de acțiuni, cuvântul publicitate derivă din limba latină publicus și înseamnă actul de a face public un fapt, o idee.
În practică, atât publicitatea, cât și publicitatea capătă același sens. Conform Consiliului Executiv pentru Norme Standarde (CENP, unul dintre organele de reglementare a organelor de comunicare), ambele cuvinte sunt sinonime și au aceeași înțelegere.
Comunicarea impersonală a unui mesaj care vizează publicul țintă al produsului plătește pentru un sponsor identificat, transmis în mass-media a comunicării în masă sau a celor direcționate, precum televiziunea și internetul, care au ca scop crearea unei imagini și stimularea achiziției produs.
Definiție disponibilă în cartea „Managementul marketingului”, pregătită de profesorii departamentului de marketing la FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Tipuri de publicitate
Diferitele forme de publicitate modernă sunt prezente zilnic în viața de zi cu zi a oamenilor. În acest fel, are o listă de clasificări care variază în funcție de contextul sectoarelor de viață.
Publicitate ideologică
Este o tehnică de persuasiune realizată pentru a convinge sau forma ideile și convingerile indivizilor. Este dezvoltat mai larg decât alte tipuri de publicitate.
Publicitate politică
Este tipul de propagandă care vizează diseminarea ideologiilor politice, a programelor și filozofiilor partidului și a acțiunilor guvernamentale. Are un caracter permanent și este considerat un instrument important în propagarea sistemelor politice.
Publicitate electorală
Are o utilizare sporadică pentru a câștiga voturi pentru determinarea candidatului la o funcție aleasă. Principalele sale instrumente pentru campania electorală sunt autocolante, bannere, tricouri, șepci, pe lângă un program electoral aparent care să circule în diferite medii.
publicitate guvernamentală
Publicitatea guvernamentală este cea realizată cu scopul de a crea, întări sau modifica imaginea unui guvern, la nivelurile sale federale, de stat și municipale, în interiorul și în afara granițelor sale geografice. În prezent, reprezintă cel mai mare număr de reclame din Brazilia.
publicitate instituțională
Numită și propagandă de relații publice de către unii autori americani (Publicitate în relații publice), este tipul de publicitate în care relațiile publice și activitățile de publicitate interacționează pentru a satisface nevoile legitime de divulgare a informațiilor companiei.
publicitate socială
Este genul de publicitate dedicată cauzelor sociale. Aici acțiunea se îndreaptă spre reunirea oamenilor în sprijinul unui obiectiv sau cauză, cum ar fi campanii de colectare a hainelor, mâncării și a altor obiecte pentru anumite instituții.
Publicitate produs
Scopul acestei reclame este de a promova un produs și de a influența consumatorul să îl cumpere. Aici se folosește întregul set de acțiuni ideologice și instinctive pentru a influența puterea de cumpărare a consumatorului. Cel mai frecvent tip de reclamă este pentru alimente și băuturi.
Publicitate de servicii
Acest tip de publicitate este dedicat influențării puterii consumatorului pentru un anumit serviciu. Identificarea sa este oarecum similară cu publicitatea instituțională, dar funcția sa este doar de a face publicitate serviciului.
Publicitate comparativă
Acest tip de publicitate se face pe baza comparării produselor care sunt concurenți. Agentul de publicitate compară propria ofertă cu oferta concurenței.