Clickbait, wat in het Portugees "klikjagen" betekent, is een digitale marketing techniek waarvan het doel is om het aantal hits op een website te verhogen. Bij deze techniek wordt toegang verkregen via overdreven en zelfs aansprekende titels en afbeeldingen die de nieuwsgierigheid van de lezer opwekken.
De inhoud die gebruik maakt van clickbait ze dienen alleen als lokaas om het aantal hits te verhogen en leveren over het algemeen niet wat ze beloven, dus ze kunnen niet als een goede strategie worden beschouwd.
Waarom is het geen goede strategie?
Op korte termijn zal de clickbait lijkt misschien een interessante techniek om het verkeer te vergroten - het aantal hits op de site. Bovendien, als de pagina advertenties heeft, kan de winstgevendheid in eerste instantie ook groeien. Door de lezer echter te misleiden door te beloven wat ze op middellange en lange termijn niet waarmaken, de site verliest erkenning en geloofwaardigheid.
Dit betekent dat als het doel van een website is om een referentie te worden en geloofwaardigheid te winnen bij zijn lezers, de
clickbait het kan een riskante strategie zijn.Stel je voor dat je op internet surft en de titel van een artikel vindt dat onmiddellijke oplossingen voor gewichtsverlies belooft. Je klikt op de link en realiseert je dat de inhoud gewoon "meer van hetzelfde" is, wat betekent dat het niet de beloofde wonderoplossingen oplevert.
Naast het verlaten van deze pagina zodra je ontdekt dat je bent opgelicht, heb je waarschijnlijk geen toegang meer tot de inhoud van die site en deel je die inhoud zelfs niet met je vrienden.
Ander voorbeeld van techniek van clickbait het zijn de sweepstakes: pagina's die prijzen of zelfs geldwaarden aanbieden voor degenen die op de link klikken. Deze pagina's zijn meestal slechts een lokaas en verwijzen vaak naar een pagina die niet overeenkomt met de oproep.
Clickbait is een techniek die op internet wordt bestraft
Omdat het in de meeste gevallen een leugenachtige inhoud is, clickbait wordt bestraft door zowel Google als Facebook. Dit betekent dat wanneer de algoritmen van deze tools beseffen dat inhoud reacties belooft die niet worden geleverd, de pagina slecht wordt beoordeeld of zelfs wordt geblokkeerd.
Voorbeelden van uitdrukkingen die worden gebruikt in clickbait:
- Je mag het lezen niet missen!
- Je leven zal niet meer hetzelfde zijn na deze informatie!
- Je zult niet geloven wat we hebben gevonden!
- Lees het nu en verander je leven!
Alternatieven voor de clickbait
Voor bedrijven die investeren in contentmarketing is het verhogen van het aantal hits op je pagina of blog een van de hoofddoelen. Wedden op een onmiddellijke strategie kan echter de volledige duurzaamheid van het merk in gevaar brengen. Immers, gezien de snelheid van informatiecirculatie op internet kan in korte tijd de reputatie van een bedrijf worden geschaad.
De aanbeveling van specialisten voor bedrijven die in dit soort marketing willen investeren, is dat er kwaliteitsinhoud wordt geproduceerd die aan klanten levert wat is beloofd. De resultaten zullen niet onmiddellijk zijn, maar als een bedrijf erkend wil worden in de markt, kunnen onmiddellijke strategieën een illusie zijn en de merkperceptie in gevaar brengen.
Zie ook de betekenis van digitale marketing en virale marketing.