Ze zeggen dat een koning zijn majesteit nooit verliest, toch? We kunnen dit zeggen van Cokes! Na acht jaar keerde het bedrijf terug in de Top 10 van de meest waardevolle merken ter wereld, volgens het laatste BrandZ-onderzoek van Kantar.
Coca-Cola was een van de 16 merken die dit jaar in waarde wist te groeien. In 2022, het merk van frisdrank stond op de 17e plaats en steeg naar de 10e plaats in 2023.
Bekijk meer
Er zijn enkele hondenrassen die als perfect worden beschouwd voor mensen...
Zoet nieuws: Lacta lanceert Sonho de Valsa e Ouro chocoladereep...
De waarde van het bedrijf is naar schatting met 8% gestegen, van 97,8 miljard dollar naar 106,1 miljard dollar.
Coca-Cola is een premium merk, zegt Kantar
Nu heeft Coca-Cola de status van premiummerk met een sterk prijszettingsvermogen. Het bedrijf heeft zwaar geïnvesteerd in de marketing van zijn belangrijkste frisdrank, evenals zijn varianten, zoals de opties Zero en Diet. Volgens de website Marketingweek, werd het werk gedaan om te proberen de stijging van de drankprijzen te verzachten.
John Murphy, de chief financial officer van het bedrijf, zei eind 2022 dat Coca-Cola werkte aan consumentgerichte marketing. Het idee was dat het bedrijf het volgende jaar goed en met de eerste versnelling zou beginnen, klaar om de komende maanden te accelereren.
Met zijn strategie voelt de consument zich volgens de publicatie meer "geconformeerd" om voor het duurdere product te betalen. Dat komt omdat het bedrijf dichter bij zijn klanten lijkt te staan – en dit heeft zelfs bijgedragen aan de groei van het merk, meldde de CEO van het bedrijf, James Quincey, in april van dit jaar.
Opgemerkt moet worden dat prijsverhogingen een van de strategieën van het bedrijf zijn Cokes om inflatie tegen te gaan.
Het resultaat? Een netto-omzetgroei van 5% ten opzichte van vorig jaar.
zij is de standaard
Volgens Adele Jolliffe, een leidinggevende van het Insights-team van Kantar, blijft Coca-Cola "de standaard zetten" onder de coladranken. Er zijn er tenslotte meerdere op de markt, maar het is altijd het merk dat het meest wordt herinnerd en het meest wordt gewenst door de consument.
"[Coca-Cola is] een goed voorbeeld van een merk dat niet alleen op zijn lauweren rust", concludeert Ellie Thorpe, Brandz Leader bij Kantar.
Afgestudeerd in sociale communicatie aan de Federale Universiteit van Goiás. Gepassioneerd door digitale media, popcultuur, technologie, politiek en psychoanalyse.
