Mattel, een van de meest gerenommeerde speelgoedbedrijven, kijkt naar franchisemogelijkheden voor al zijn producten.
Met het aanstaande succes van de film “Barbie“, geregisseerd door Greta Gerwig, die de beroemde pop naar de mensenwereld zal brengen in een meta-komedie, het bedrijf besefte dat het een echte goudmijn in zijn fabrieken heeft, klaar om Hollywood te veroveren in de volgende decennium.
Bekijk meer
Is 'Barbie' een geschikte optie voor kinderen? De ouders…
Beyond Barbie: 5 films in ontwikkeling over Mattel-speelgoed
Het verhaal van Barbie is onmiskenbaar krachtig, maar Mattel wil daar niet stoppen. Zelfs de grote J.J. Abrams, maker van het iconische "Cloverfield" en producent van de laatste paar films in de "Cloverfield"-franchise.Star Wars", is al betrokken bij het maken van een film gebaseerd op de lijn speelgoedauto's "Hot Wheels", en Vin Diesel is van plan om Rock 'Em Sock' Em Robots naar het grote scherm te brengen als zijn volgende onderneming creatief.
De speelgoedgigant rukt op in Hollywood, maar hoe is hij daar terechtgekomen?
Op zoek naar verhalen die de emotie van het publiek raken
(Afbeelding: Warner Bros./Afspelen)
Intellectuele eigendommen zijn tegenwoordig de motor van de entertainmentindustrie. Van "Willy Wonka" tot de talloze Marvel-films en tv-shows die bijna wekelijks worden uitgebracht, zowel bedrijven als publiek houden ervan om inhoud te consumeren die ze al kennen. Richard Dickson, president en COO van Mattel, vertelde The New Yorker dat merkonderdompeling alles is.
Mattel, met zijn uitgebreide assortiment speelgoedmerken die vorm gaven aan de speelcultuur en de fantasie van kinderen aanwakkerden, begreep dat het moest aanpassen aan de steeds veranderende cultuur, vooral na het faillissement van "Toys R Us", wat resulteerde in een verlies van $ 300 miljoen voor Toys R Us. bedrijf.
Ynon Kreiz, de CEO van Mattel, had een catalogus met kinderentertainment die 'op Disney na' was. Om het financiële verlies van het bedrijf te boven te komen, ontwikkelde Kreiz een strategie die leidde tot Mattel moet een machine worden om het creëren en beheren van intellectueel eigendom te voeden eigen risico.
Hoewel dit idee niet nieuw was voor Mattel, zou de nieuwe aanpak van Kreiz de bijbehorende risico's verminderen, zoals de ervaren risico's in 2008, toen de pers het idee belachelijk maakte om bordspellen als "Monopoly" en "Candy Land" aan te passen voor film.
Vanaf dat moment nam Mattel de controle over de films die met zijn producten werden gemaakt, in plaats van te vertrouwen op studio's zoals Warner Bros. of sony.
Terwijl "Barbie: The Movie" al furore maakt, met eindeloze memes en een hashtag die TikTok domineert, wil Mattel manieren om op een vriendelijke manier met filmmakers om te gaan, zegt Jeremy Barber, Greta Gerwig en de agent van Noah Baumbach bij UTA.
Nu de nostalgie toeneemt, lijkt wedden op films op basis van gedenkwaardig speelgoed een veiligere keuze dan originele concepten.
"Lost City"-regisseurs Adam en Aaron Nee zijn in gesprek om een nieuwe "Masters of Universe", speelgoed waarmee ze zelf speelden en zelfs filmpjes maakten met de geleende camera van de buurman.
Aaron Nee legde uit aan The New Yorker: “Een ander vooraf ingesteld IP-adres kan erg rigide, dogmatisch en inflexibel zijn... Het aantrekkelijke is dat we niet alleen het 10e vervolg doen. Het voelt als van ons.”
Voor veel regisseurs die de overstap willen maken van indiefilms naar grote studioproducties, werken met intellectueel eigendom en gewaagde risico's nemen die nog steeds de essentie van die merken respecteren, is precies wat Mattel is uitzoeken.
Adam Nee verklaarde: "Een van onze belangrijkste doelen, evenals die van Mattel, is het opbouwen van een geweldige franchise op wereldschaal."
Ander speelgoed met een enorm potentieel (zowel voor nostalgie uit de kindertijd als actuele relevantie in memes) omvatten UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls en LEGO.
Mattel is er altijd trots op geweest zijn speelgoed te verbinden met wat er in de wereld gebeurt. Op dit moment domineren aanpassingen van intellectuele eigendommen voor het grote scherm de scène.
Het zou een grote vergissing zijn als Mattel geen kans zou wagen op opkomende filmmakers die dol zijn op het speelgoed waarmee ze bezig zijn. werken, verhalen creëren die zowel volwassenen als kinderen kunnen boeien, en ze op nieuwe en opwindende manieren tot leven brengen. spannend.
