Het lijkt erop dat sociale netwerken een soort 'consumptiespanning' creëren bij individuen van generatie Z en millennials. Dat blijkt althans uit recent onderzoek.
Het betreffende onderzoek is uitgevoerd in opdracht van accountants- en adviesbureau Deloitte. Meer dan 22.000 mensen die tussen 1980 en 2010 zijn geboren, in ongeveer 44 landen, werden geïnterviewd.
Bekijk meer
Onderzoek toont aan dat tienerhersenen 'bedraad' zijn om...
4 schoonmaakgewoonten die je moet doorbreken om gelukkiger te zijn
De meest merkwaardige gegevens die door de enquête werden verzameld, waren dat 43% van de respondenten antwoordde dat sociale netwerken hen ertoe aanzetten meer te kopen dan zou moeten.
Veel van deze mensen hebben zelfs verklaard dat ze door deze gestimuleerde dwang in de schulden raken.
Michele Parmelee, directeur Personeel en Relatie bij Deloitte, zegt dat dit gedrag wel zo is gemotiveerd door de reclame voor kleding, accessoires en andere dingen die door influencers worden gebruikt, evenals door de betaald verkeer.
"Dit kan het resultaat zijn van het zien van regelmatige berichten van vrienden of influencers die hoogwaardige kleding en vakanties presenteren, evenals gerichte advertenties", zegt Michele.
"Op deze manieren kunnen sociale media de wens opwekken om meer dingen te hebben en meer geld uit te geven", voegt de directeur toe.
Jongeren hebben steeds meer geen geld voor 'luxe'
In tegenstelling tot de gegevens die door dit onderzoek zijn verzameld, hebben andere onderzoeken die onlangs zijn uitgevoerd dat wel aantonen dat jongeren van generatie Z en millennials niet het geld hebben om uit te geven aan "traktaties voor zichzelf" zich".
Het blijkt dat door de inflatie en de economische crisis veroorzaakt door de Covid-19-pandemie steeds meer jongeren proberen een tweede baan aan te nemen om rekeningen te betalen en zijn van plan overbodige uitgaven te verminderen om de financiën.
In die zin kan de stortvloed aan advertenties en gedwongen publiciteit op sociale netwerken een vector van problemen zijn voor mensen die al financiële hulp nodig hebben.
Dat komt omdat consumentisme kan dienen als uitlaatklep voor spanningen, omdat het de financiële schade waar jongeren al mee te maken hebben, verder verergert.
De beroemde impulsaankopen hebben ook de neiging om spijt op te wekken bij kopers, die op middellange of lange termijn zelfs een soort psychologisch probleem kunnen ontwikkelen.
Sarah Foster, data-analist bij Bankrate.com, sprak over hoe schadelijk reclame op sociale media kan zijn. "Ze [advertenties op sociale media] kunnen onze financiën meer schaden dan dat ze ons leven ten goede kunnen komen", zei hij.
De meest haalbare uitweg is om de verbinding te verbreken
Uit het onderzoek van Deloitte blijkt ook dat minstens één op de vijf personen uit Generatie Z en Millennials meer dan vier uur per dag op sociale netwerken en streamingdiensten zit.
Hierdoor worden deze mensen meer blootgesteld aan advertenties en gaan ze bovendien hun eigen leven vergelijken huidige financiële situatie met die van influencers en andere netwerkkopstukken, wat ook schadelijk is voor de geestelijke gezondheid.
Dat zegt Brittany Harker Martin, universitair hoofddocent leiderschap, beleid en bestuur aan de universiteit uit Calgary, Canada, heeft een lange blootstelling aan deze inhoud een negatief effect op de hersenen.
"Lange sessies scrollen door sociale netwerken zorgen ervoor dat onze hersenen controleren en neurochemische signalen van demotivatie en falen sturen", zei de geleerde.
De door Bretagne gesignaleerde effecten kunnen zelfs leiden tot psychische problemen, zoals angst en depressie.
Daarom kan het voor een langere tijd wegblijven van sociale netwerken, meer aandacht besteden aan het echte leven, de oplossing zijn voor veel problemen.
Afgestudeerd in Geschiedenis en Human Resources Technology. Gepassioneerd door schrijven, leeft hij vandaag de droom om professioneel op te treden als inhoudschrijver voor het web, door artikelen te schrijven in verschillende niches en verschillende formaten.