Er is in hedendaagse samenlevingen een intensivering van de lichaamscultus, waarbij individuen een groeiende bezorgdheid ervaren over beeld en esthetiek.
Opgevat als culturele consumptie, is de praktijk van de cultus van het lichaam vandaag een algemene zorg, die alles doordringt sociale klassen en leeftijdsgroepen, ondersteund door een discours dat soms gebruik maakt van de esthetische kwestie, soms de zorg met de Gezondheid.
Volgens Pierre Bourdieu, Franse socioloog, is lichaamstaal een marker voor sociaal onderscheid, wat: zet voedselconsumptie, cultuur en presentatievorm - zoals kleding, hygiëne, verzorging bij de schoonheid enz. – als de belangrijkste manieren om je te onderscheiden van andere individuen.
In moderne samenlevingen is er een groeiende bezorgdheid over het lichaam, met het dieet en overmatige consumptie van cosmetica, gedreven door voornamelijk door het massificatieproces van de media vanaf de jaren tachtig, waarbij het lichaam meer ruimte krijgt, vooral in de media media. Het is niet toevallig dat in deze periode de twee grootste Braziliaanse tijdschriften die zich op het thema richtten, ontstonden: “Boa Forma” (1984) en “Corpo a Corpo” (1987).
Het was echter de Hollywood-cinema die hielp om nieuwe normen voor uiterlijk en schoonheid te creëren, die zich verspreidden nieuwe waarden van de consumentencultuur en het projecteren van beelden van glamoureuze levensstijlen naar de wereld geheel.
Evenzo kunnen we denken aan televisie, die beelden van perfecte lichamen uitzendt via de meest uiteenlopende formaten van programma's, advertenties, soapseries, films, enz. Dit brengt ons ertoe te denken dat het beeld van de “eeuwige” jeugd, geassocieerd met het perfecte en ideale lichaam, doorkruist alle leeftijdsgroepen en sociale klassen en stelt verschillende stijlen op verschillende manieren samen van het leven. In die zin hebben beeldfabrieken als bioscoop, televisie, reclame, tijdschriften, etc. hieraan bijgedragen.
Televisieprogramma's, tijdschriften en kranten hebben in hun steeds groter wordende programma's speciale ruimtes om noviteiten in de cosmetica-, voedings- en kledingsector te presenteren. Advertenties in deze media proberen voortdurend te verkopen wat niet in de schappen ligt: succes en geluk.
Het ongebreidelde consumentisme dat door de media in het algemeen wordt gegenereerd, richt zich voornamelijk op tieners als belangrijkste doelwitten voor verkoop, het ontwikkelen van stereotiepe kledingmodellen, de kledingindustrie. cosmetica lanceren elke dag nieuwe verminderende crèmes en gels om "ongewenste vormen" van het lichaam te elimineren en de farmaceutische industrie maakt hoge winsten met medicijnen die de eetlust.
Bezorgd om het ongebreidelde streven naar "perfecte schoonheid" en buitensporige ijdelheid, onder invloed van de meest uiteenlopende communicatiemiddelen, Braziliaanse Plastische Chirurgie presenteert naar schatting ongeveer 130 duizend kinderen en adolescenten in 2009 plastic.
Het is duidelijk dat het bestaan van lichaamsverzorging niet exclusief is voor hedendaagse samenlevingen en dat we speciale aandacht moeten besteden aan een goede gezondheid. Lichaamsverzorging zou echter niet zo intens en dictatoriaal moeten zijn als in de afgelopen decennia. We moeten altijd de grenzen van ons lichaam en onszelf respecteren.
Orson Camargo
Medewerker Braziliaanse school
Afgestudeerd in Sociologie en Politiek aan de School voor Sociologie en Politiek van São Paulo – FESPSP
Master in de sociologie van de Staatsuniversiteit van Campinas - UNICAMP
Bron: Brazilië School - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
