O advertentie heeft tot doel een bepaald product, merk of dienst aan het grote publiek te presenteren, om consumenten aantrekken en overtuigen te verwerven of zich te houden aan wat wordt gepresenteerd. De taal van dit geslacht het is gemengd, waarbij verbale en non-verbale elementen worden gemengd. Om een goede advertentie te maken, moet u zich bewust zijn en objectief in gedachten houden wat er wordt gepresenteerd. De vorm van presentatie kan variëren, afhankelijk van de behoefte van het merk.
Lees ook: Wat zijn argumentatieve operatoren?
Wat is een advertentie?
De commercial is een tekstueel genre dat de functie heeft om een bepaald product/merk te presenteren voor een breed publiek, om hen te lokken om het aangeboden object te verwerven. Omdat het een korte tekst is, maar met de aanwezigheid van karakter argumentatief, dit genre breidt de expressiemogelijkheden van de taal uit en vermengt het gebruik van verbale en non-verbale taal.
Als een bepaald merk een nieuw of al bekend product wil presenteren, wat maakt dan dat een consument voor het ene product kiest en niet voor het andere? Kwaliteit kan een van de antwoorden zijn, maar een grote invloed op onze consumentenkeuzes is merkreclame, dat wil zeggen de manier waarop het zijn producten uitdrukt, presenteert en verkoopt.
In deze context is de advertentie de voertuig waarmee merken in dialoog gaan met een breed publiek, uw producten en/of diensten op een creatieve en prikkelende manier presenteren. Beeldtaal - met de verkenning van kleuren, texturen, contrasten, licht - en klanktaal kunnen aanzienlijk worden verkend in reclameteksten.
Verbale taal, hoewel het zijn relevantie heeft in het genre, verschilt van het meer gebruikelijke gebruik, omdat het nu een meer connotatieve waarde, zodat alle woorden, evenals de structuur waarin ze zijn georganiseerd, meer symbolisch en expressiever worden, naast dat ze beschikbaar zijn voor de inhoud die u wilt uitdrukken.
Advertentietypen
Advertenties bevatten subgenres in hun manifestatie in de wereld. Deze onderverdelingen bepalen variaties in de manier waarop teksten worden opgebouwd. In eerste instantie zijn er twee grote categorieën in dit onderscheid: tekst-/beeldadvertenties en videoadvertenties.
U tekst-/beeldadvertenties frame alle soorten reclameteksten die een "statische" vorm hebben, bestaande uit: verbale en non-verbale elementen, dat wil zeggen, ze verwijzen niet alleen naar schrijven, maar vooral naar het ontbreken van beweging. Deze categorie omvat billboards, advertenties in de marge van websites, posters en zelfs berichten op sociale netwerken.
U videoadvertenties kaderteksten die een scène of animatie presenteren die verantwoordelijk is voor, door middel van figuratie, een gemoedstoestand vertegenwoordigen, een voordeel illustreren, een transformatie of het verkennen van alledaagse omstandigheden vanuit een ander perspectief, om de consument ervan te overtuigen dat dat product of merk de het beste. In die zin kunnen dialogen, muziek, dans en andere artistieke talen voorkomen als taalelementen.
Karakteristiek en opbouw van de commercial
De advertentie wordt gekarakteriseerd en gestructureerd op basis van de inhoud die u wilt uitdrukken, dat wil zeggen dat, afhankelijk van de gekozen boodschap, een tekstuele vorm wordt uitgewerkt, met taalhybridisme, in staat om de aandacht te trekken en consumenten te overtuigen om het product/de dienst te kopen. Het is dus belangrijk om te benadrukken dat reclameteksten hebben verschillende vormen en zo ja, dan is dat positief.
Reclame probeert te werken met het nieuwe, zelfs als het verwijst naar een bestaand product. De poging van de teksten is om een differentieel aspect dat kan opvallen en het publiek kan aantrekken. Om dit proces te helpen steunen de teksten op de meest uiteenlopende elementen van talen (beeld, video, geluid, dans, design, kleuren, texturen, enz.), om iets nieuws, zinvols en aantrekkelijk.
Het belang van overtuigingskracht heeft betrekking op de doelgroep van dit tekstgenre. In dit geval vallen de advertenties onder: teksten van massa, dat wil zeggen teksten die een dialoog aangaan met een groot aantal mensen, op verschillende plaatsen en met verschillende werkelijkheden en idealen van de wereld, dus de taal moet deze diversiteit op een bepaalde manier omarmen efficiënt.
Wat de boodschap betreft, probeert de advertentie ideale waarden van vreugde, jeugd, evolutie, groei, dat wil zeggen, het werkt de inhoud om het uit te drukken als iets positiefs, als een "hogere stap" in relatie tot iets of iemand. Deze manier van uitdrukken idealiseert de concepten van "hoe ze zouden moeten en kunnen zijn" en "hoe het zal zijn", als het product wordt gekocht.
Voor jouw beknopte en korte taal, gebruiken de teksten het woord als een bron van sterke expressieve kracht, zodat ze ontsnappen aan het denotatieve en meer "gewone" gebruik en een "icoon" worden van een bepaald deel van de boodschap. Dit gebeurt ook met andere elementen, zoals kleuren, die een symboliek hebben, evenals de standaardisatie van lichamen, goed en slecht, mooi en lelijk, enz.
Zie ook: Redactioneel – genre dat de kritische positie van een bepaalde mediagroep weergeeft
Hoe maak je een advertentie?
Een advertentie heeft altijd iets om te verkopen of te serveren, dus het is belangrijk denk en kies wat er in de advertentie wordt weergegeven en wat is de boodschap die u wilt overbrengen met de verkoop van dit product. In plaats van bijvoorbeeld te schrijven "het dragen van dit parfum maakt je aantrekkelijk", moet je een soort context of afbeelding bedenken die deze boodschap vertegenwoordigt.
U kunt een tekening, een scène of een animatie kiezen om de advertentie te produceren. Na deze keuze volgt de symboliek van kleuren, woorden, omgeving, dialogen, geluiden, verlichting of elk ander aspect dat helpt om de impact van uw advertentie te versterken en het gewenste gevoel in de consumenten.
Het is belangrijk om te bedenken dat reclame is gericht op een groot publiek, dus het is noodzakelijk om voorzichtig te zijn met taalkundige vooroordelen, esthetiek en andere, die uw boodschap kunnen schaden, door een belangrijk deel van de consumenten uit te sluiten. Het is echter mogelijk om de idealen die consumenten wensen te verkennen, wijzend op de effectiviteit van het product/de dienst.
Advertentievoorbeelden
Hieronder staan enkele voorbeelden van het tekstuele advertentiegenre.
Het eerste voorbeeld is een advertentie voor het nieuwe drankje van “Café da Lu”. De naam van het etablissement is al in een superieure positie geplaatst, iets dat de band tussen product, consument en merk kan versterken. Er is ook het kleurenspel dat de bruintinten, die doen denken aan koffie en chocolade, terwijl de zwarte achtergrond bijdraagt aan een gevoel van ernst of verfijning, wat zelfs een identiteit van de kantine kan zijn. Vermengd met deze meer gesloten tinten, zie je de markeringen van groen in de bladeren en geel, wat bijdraagt aan het "zomerklimaat", zonder de identiteit van het etablissement te ontkennen.
De advertentie werkt met korte en scherpe zinnen die de twijfels, behoeften, antwoorden en oplossingen presenteren: "HAVE YOU EXPERIENCED?"/ "HERE YOU HAVE IT". Bovendien wordt, hoewel de prijs van het drankje niet wordt weergegeven, vermeld dat u bij het kopen van het ene drankje een ander verdient. Dit zijn enkele van de aantrekkings- en overtuigingsstrategieën die advertenties kunnen gebruiken om een product of dienst aan te bieden.
Het tweede voorbeeld is een advertentie van Secom, de sector die verantwoordelijk is voor de publiciteit van het reclamemateriaal van de federale overheid. Daarin ontvangen we informatie van een regeringsmaatregel die belastingen verlaagt voor bedrijven die internettoegang aanbieden. Naast verbale informatie onderzoekt de advertentie fotografie, waarbij wordt verwezen naar de torens die de allow het delen van gegevens, en de lucht zelf, die een zeer expressieve kleur heeft en kan oproepen gevoel van grootsheid en expansie. Het gehele visuele beeld draagt bij aan het produceren van betekenis in de verbale tekst, zodat de boodschap de gesprekspartner op een impactvolle en betekenisvolle manier bereikt.
Door Talliandre Matos
Leraar schrijven
Bron: Brazilië School - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm