Clickbait, kas portugāļu valodā nozīmē “klikšķu medības”, ir a digitālā mārketinga tehnika kuras mērķis ir palielināt trāpījumu skaitu vietnē. Šajā tehnikā piekļuves tiek iegūtas ar pārspīlētiem un pat pievilcīgiem nosaukumiem un attēliem, kas izraisa lasītāja ziņkāri.
Izmantotais saturs klikšķu ēsma tie kalpo tikai kā ēsma, lai palielinātu trāpījumu skaitu un parasti nesniedz solīto, tāpēc tos var neuzskatīt par labu stratēģiju.
Kāpēc tā nav laba stratēģija?
Īstermiņā klikšķu ēsma var šķist interesanta tehnika, lai palielinātu datplūsmu - trāpījumu skaits vietnē. Turklāt, ja lapā ir reklāmas, arī rentabilitāte vispirms var pieaugt. Tomēr, maldinot lasītāju, apsolot to, ko viņi nesniedz vidējā termiņā un ilgtermiņā, vietne zaudē atpazīstamību un uzticamību.
Tas nozīmē, ka, ja vietnes mērķis ir kļūt par atsauci un iegūt uzticamību tās lasītāju vidū, klikšķu ēsma tā var būt riskanta stratēģija.
Iedomājieties, ka pārlūkojat internetu un atrodat raksta nosaukumu, kas sola tūlītējus risinājumus svara zaudēšanai. Jūs noklikšķināt uz saites un saprotat, ka saturs ir tikai “vairāk par to pašu”, kas nozīmē, ka tas nenodrošina brīnumainos risinājumus, kā solīts.
Papildus tam, ka pametīsit šo lapu, tiklīdz atradīsit, ka esat apkrāpts, jūs, visticamāk, vairs nepiekļūsit šīs vietnes saturam, kā arī pat nedalīsities ar šo saturu ar draugiem.
Cits tehnikas piemērs klikšķu ēsma tie ir totalizatori: lapas, kas piedāvā balvas vai pat naudas vērtības tiem, kas noklikšķina uz saites. Šīs lapas parasti ir tikai ēsma un bieži norāda uz lapu, kas neatbilst zvanam.
Clickbait ir internetā sodīta tehnika
Tā kā vairumā gadījumu tas ir melīgs saturs, klikšķu ēsma tiek sodīts gan Google, gan Facebook. Tas nozīmē, ka tad, kad šo rīku algoritmi saprot, ka saturs sola atbildes, kuras tas nesniedz, lapa tiks slikti novērtēta vai pat bloķēta.
Lietoto frāžu piemēri klikšķu ēsma:
- Jūs nevarat palaist garām lasīšanu!
- Pēc šīs informācijas jūsu dzīve nebūs tāda pati!
- Jūs neticēsiet tam, ko mēs atradām!
- Lasiet to tūlīt un mainiet savu dzīvi!
Alternatīvas klikšķu ēsma
Uzņēmumiem, kas iegulda satura mārketingā, trāpījumu skaita palielināšana jūsu lapā vai emuārā ir viens no galvenajiem mērķiem. Tomēr derības par tūlītēju stratēģiju var apdraudēt visu zīmola ilgtspēju. Galu galā, ņemot vērā informācijas aprites ātrumu internetā, īsā laikā var tikt kaitēta uzņēmuma reputācijai.
Ekspertu ieteikums uzņēmumiem, kuri vēlas ieguldīt šāda veida mārketingā, ir ražot kvalitatīvu saturu, kas klientiem piegādā solīto. Rezultāti nebūs tūlītēji, taču, ja uzņēmums vēlas tikt atzīts tirgū, tūlītējas stratēģijas var būt iluzīvas un apdraudēt zīmola uztveri.
Skatīt arī digitālais mārketings un vīrusu mārketings.
