Kad Starbucks Ķīnas tirgū ienāca 1999. gadā, daudzi izteica skepsi pret kafijas ķēdes izredzēm gūt panākumus valstī, kas tik dziļi sakņojas kafijas tradīcijās. tēja.
Kafejnīcas ienākšana valstī nebija tikai tirgus paplašināšana, bet gan notikums, kas būtiski mainīja dzeršanas paradumus valstī.
redzēt vairāk
Alfajor par 0,50 R$? Ar Milei tūrisms Argentīnā paliks lēts?
Izmantojot mākslīgo intelektu, jūsu darba nedēļa var būt pat 3 dienas
Starbucks ne tikai atvēra tirgu, bet arī kļuva par stūrakmeni dinamiskajām kultūras pārmaiņām Ķīnā, kas masveidā aptvēra rietumu kafija.
Desmitgades laikā no 2011. līdz 2021. gadam ķēde atvēra tūkstošiem jaunu uzņēmumu. Tas sākās pieticīgi, ar 278 vietām, un beidzās ar iespaidīgu skaitu vairāk nekā 5000, kā ziņoja Kafijas intelekts.
Pēc gadiem kā Ķīnas vadošā kafijas ķēde Starbucks oficiāli ir apsteigusi Luckin Coffee. Šis ir Ķīnas uzņēmums, kas 2017. gadā parādījās kā novatorisks konkurents valsts kafijas tirgū.
Kamēr Starbucks valdīja praktiski vienatnē kā globāls kafijas gigants, Luckin Coffee parādījās kā jauns konkurents.
Strauja paplašināšanās perioda vadīts, Luckin Coffee noslēdza 2023. gada otro ceturksni ar kopumā 10 829 iestādēm visā Ķīnas teritorijā, kas pārsniedz 6 480 collas Starbucks.
Līdz ar šo sasniegumu tas ne tikai kļuva par lielāko kafijas ķēdi Ķīnā, bet arī piedzīvoja straujāku tirgus izaugsmi.
Jauna tīkla izaugsme
2017. gadā Luckin kafija Ķīnas biznesa arēnā ir kļuvis par lielvaru, ātri konkurējot ar Starbucks.
Izaugsmes stratēģija intensīvi koncentrējās uz pārdošanu un mārketingu, pirmajos gados novirzot ievērojamu daļu no darbības izmaksām šīm jomām.
Luckin straujais pieaugums tika apturēts 2019. gadā, kad iekšējā izmeklēšana atklāja manipulācijas ar pārdošanas ziņojumiem.
Uzņēmuma toreizējais izpilddirektors mākslīgi palielināja pārdošanas apjomu par vairāk nekā 310 miljoniem ASV dolāru, kā rezultātā viņš tika atlaists kopā ar dibinātāju un izpilddirektori Jenny Zhiya Qian.
Skandāls izraisīja Luckin Coffee izslēgšanu no biržas un ASV Vērtspapīru un biržu komisijas uzlikto 180 miljonu dolāru lielu naudassodu.
Neskatoties uz satricinājumiem, Luckin Coffee kopš skandāla ir spējis ievērojami atveseļoties. Šī nemierīgā epizode, lai gan tā sabojāja tās reputāciju, pilnībā netraucēja uzņēmumam atgūties.
Šķiet, ka, veicot virkni pārstrukturēšanas un uzticības aizsardzības pasākumu, Luckin Coffee atgūst savu pamatu un cenšas no jauna apstiprināt savu klātbūtni Ķīnas tirgū.
Uzņēmumā Trezeme Digital mēs saprotam efektīvas komunikācijas nozīmi. Mēs zinām, ka katrs vārds ir svarīgs, tāpēc mēs cenšamies nodrošināt saturu, kas ir atbilstošs, saistošs un personalizēts, lai atbilstu jūsu vajadzībām.