Coca-Cola nesenajam iebrukumam drosmīgās garšās ir jauna seja, un tas ir diezgan pārsteidzoši. Martā uzņēmums paziņoja par jaunu ierobežota tirāžas dzērienu: Coca-Cola Starlight, ikoniskā dzēriena sarkanīgu versiju ar "kosmosa iedvesmotu" garšu.
Šīs palaišanas ideja ir tāda, ka šis dzēriens garšo no citas pasaules, tāpat kā norāda tā nosaukums.
redzēt vairāk
Vai pusdienās vai vakariņās labāk ēst vārītas olas? Uzziniet šeit
Ar mani-neviens-var: iepazīstieties ar augu, kas spēj atvairīt ļaunas acis
Lasīt vairāk: Coca-Cola būs vāciņš, kas nenoņems līdz 2024. gadam; saprast iemeslu
Pēc tam, kad pirms dažiem gadiem nolēma pārtraukt lielu daļu sava portfeļa, atbrīvojoties no Novecojis, dzērienu gigants koncentrēja savus centienus uz sava galvenā produkta - The Kokss.
Uzziniet vairāk par mārketinga stratēģijām, lai piesaistītu jauniešu auditoriju.
Coke Starlight
Starlight ir pirmais dzēriens no Coca-Cola Creations, uzņēmuma jaunās inovāciju platformas. Atšķirībā no “ķiršu” vai “vaniļas” garšas, “zvaigžņotā” garša nenosaka, kas tas ir, tikai pēc nosaukuma. Interneta lietotāji, kuri pirms dažiem mēnešiem redzēja jaunā produkta attēlus tiešsaistē, dalījās savās teorijās par jaunā dzēriena garšu.
Sociālajos tīklos izskanējušas daudzas spekulācijas, un uzmanību pievērsusi kņada par dzērienu. Daži saka, ka viņi redzēja noslēpumaino produktu mazumtirgotāju vietnēs pirms oficiālās izlaišanas, kas notika martā.
Kāds interneta lietotājs pat uzminēja, ka tā ir aveņu, pēc tam, kad veica Google meklēšanu un atklāja, ka telpa garšo šādi. Saskaņā ar 2009. gada Guardian rakstu, astronomi uzskata, ka galaktikas centrs var smaržot pēc ruma un garšot pēc avenēm.
Coca-Cola mārketings meklē jaunas stratēģijas
Jauno zīmola platformu ar nosaukumu “Real Magic” Coca-Cola laida klajā pagājušajā gadā, 2021. gadā. Ideja bija meklēt nedaudz atšķirīgu pieeju uzņēmuma tradicionālajam mārketingam, tagad koncentrējoties uz spēlēm un mūziku, cita starpā, lai piesaistītu jaunus klientus.
Pēc Coca-Cola globālās zīmola stratēģijas vecākās direktores Oanas Vladas teiktā, Real Magic palaišana notika mērķis ir savienot un svinēt pieredzi, kas sagādā prieku mūsdienu jauniešiem tehnoloģiju dēļ, kas piesaista viņus.
Interese par bezalkoholiskajiem dzērieniem jauniešu vidū ar katru gadu samazinās, tāpēc Coca-Cola ir vērsta uz gados jaunākiem patērētājiem. Tādējādi jaunajām kampaņām ir jābūt pievilcīgām, un produktiem ir jābūt noslēpumainiem, jo tas parasti ir veids, kā piesaistīt jaunus patērētājus.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: vēl viens laidiens!
Šajās dienās uzņēmums cenšas pārspēt sevi ar vēl vienu ekscentrisku piedāvājumu: Coca-Cola Zero Sugar Byte laišanu klajā. Šis mārketings piedāvā jaunu garšu, kam vajadzētu garšot pēc pikseļiem.
Vlads arī teica, ka šajā palaišanā Coca-Cola Zero Sugar Byte atdzīvina pikseļa nemateriālo aromātu. Tas ir jums pazīstamais un iecienītais Coca-Cola aromāts ar elementiem, kas sākumā ir spilgti un beigās atsvaidzina.
Uzņēmums koncentrēja savus centienus uz sava vadošā produkta Coca-Cola reklamēšanu. Tas ietver unikālu, ierobežota laika garšu izstrādi un agresīvu mārketinga kampaņu uzsākšanu to reklamēšanai. Līdz ar to tas arī nozīmē, ka pircējiem jārada intriģēts par jauno produktu aromātu un garšu.