Viņi saka, ka karalis nekad nezaudē savu majestāti, vai ne? Mēs to varam teikt no Kokss! Pēc astoņiem gadiem uzņēmums atgriezās pasaules vērtīgāko zīmolu Top 10, liecina Kantar jaunākā BrandZ aptauja.
Coca-Cola bija viens no 16 zīmoliem, kam šogad izdevās palielināt vērtību. 2022. gadā zīmols bezalkoholiskie dzērieni ierindojās 17. vietā un 2023. gadā pacēlās uz 10. vietu.
redzēt vairāk
Ir dažas suņu šķirnes, kas tiek uzskatītas par ideāli piemērotām cilvēkiem…
Jaukas ziņas: Lacta laiž klajā šokolādes tāfelīti Sonho de Valsa e Ouro…
Tiek lēsts, ka uzņēmuma vērtība ir palielinājusies par 8%, pieaugot no 97,8 miljardiem ASV dolāru līdz 106,1 miljardam ASV dolāru.
Coca-Cola ir premium klases zīmols, saka Kantars
Tagad Coca-Cola ir augstākās klases zīmola statuss ar spēcīgu cenu noteikšanas spēku. Uzņēmums ir ieguldījis lielus ieguldījumus galvenās sodas, kā arī tā variantu, piemēram, Zero un Diet opciju, mārketingā. Saskaņā ar tīmekļa vietni Mārketinga nedēļa, darbs tika veikts, lai mēģinātu mazināt dzērienu cenu pieaugumu.
Uzņēmuma finanšu direktors Džons Mērfijs 2022. gada beigās sacīja, ka Coca-Cola strādā pie mārketinga, kas vērsts uz patērētājiem. Ideja bija uzņēmumam nākamo gadu sākt ar labo kāju un ar pirmo pārnesumu, kas ir gatavs paātrināties nākamo dažu mēnešu laikā.
Saskaņā ar publikācijas stratēģiju patērētājs jūtas vairāk “pieskaņots” maksāt par dārgāku produktu. Tas ir tāpēc, ka uzņēmums, šķiet, ir tuvāk saviem klientiem – un tas pat ir veicinājis zīmola izaugsmi, šā gada aprīlī ziņoja uzņēmuma izpilddirektors Džeimss Kvinsijs.
Jāpiebilst, ka cenu paaugstināšana ir viena no uzņēmuma stratēģijām Kokss inflācijas apkarošanai.
Rezultāts? Neto ieņēmumu pieaugums par 5%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu.
viņa ir standarts
Pēc Kantar's Insights komandas vadītājas Adeles Džolifas teiktā, Coca-Cola “turpina noteikt standartu” kolas dzērienu vidū. Galu galā tirgū ir pieejami vairāki, taču tas vienmēr ir zīmols, kuru patērētāji visvairāk atceras un vēlas.
“[Coca-Cola ir] labs piemērs zīmolam, kas neguļ tikai uz lauriem,” secina Ellija Torpa, Kantar Brandz vadītāja.
Beidzis sociālās komunikācijas specialitāti Gojasas Federālajā universitātē. Aizraujas ar digitālajiem medijiem, popkultūru, tehnoloģijām, politiku un psihoanalīzi.