Mattel, viens no slavenākajiem rotaļlietu uzņēmumiem, meklē franšīzes iespējas visiem saviem produktiem.
Ar filmas nenovēršamajiem panākumiem “Bārbija“, kuras režisore ir Grēta Gerviga, kura slaveno lelli ienesīs cilvēku pasaulē metakomēdijā, kompānija saprata, ka tās rūpnīcās ir īstas zelta raktuves, kas ir gatavas nākamajā iekarot Holivudu desmitgade.
redzēt vairāk
Vai Bārbija ir piemērota izvēle bērniem? Vecāki…
Beyond Barbie: 5 filmas izstrādes stadijā par Mattel rotaļlietām
Bārbijas stāsts ir nenoliedzami spēcīgs, taču Mattels nevēlas pie tā apstāties. Pat lieliskais Dž. Abrams, ikoniskās “Cloverfield” veidotājs un dažu pēdējo “Cloverfield” franšīzes filmu producents.Zvaigžņu kari“, jau ir iesaistīts filmas veidošanā, pamatojoties uz rotaļu automašīnu līniju “Hot Wheels”, un Vins Dīzels plāno parādīt Rock 'Em Sock 'Em Robots uz lielā ekrāna kā savu nākamo pasākumu radošs.
Rotaļlietu gigants iekarojas Holivudā, bet kā tas tur nokļuva?
Meklē stāstus, kas aizkustina skatītāju emocijas
(Attēls: Warner Bros./Playback)
Intelektuālie īpašumi mūsdienās ir izklaides industrijas dzinējspēks. No “Willy Wonka” līdz neskaitāmajām Marvel filmām un TV pārraidēm, kas tiek izlaistas gandrīz katru nedēļu, gan uzņēmumiem, gan auditorijai patīk patērēt saturu, kas viņiem jau ir pazīstams. Ričards Diksons, Mattel prezidents un COO, pastāstīja The New Yorker, ka zīmola iegremdēšana ir viss.
Mattel ar savu plašo rotaļlietu zīmolu klāstu, kas veidoja rotaļu kultūru un rosināja bērnu iztēli, saprata, ka tam ir nepieciešams pielāgoties pastāvīgi mainīgajai kultūrai, īpaši pēc “Toys R Us” bankrota, kā rezultātā uzņēmums Toys R Us zaudēja 300 miljonus USD. uzņēmums.
Mattel izpilddirektoram Inonam Kreikam bija bērnu izklaides katalogs, kas bija "otrais pēc Disneja". Lai pārvarētu uzņēmuma finansiālos zaudējumus, Kreizs izstrādāja stratēģiju, kas noveda pie Mattel kļūt par mašīnu intelektuālā īpašuma radīšanai un pārvaldīšanai, ko pabarot pašrisks.
Lai gan šī ideja Mattel nebija jauna, Kreisa jaunā pieeja samazinātu saistītos riskus, piemēram, tos, kas rodas 2008. gadā, kad prese izsmēja ideju par galda spēļu, piemēram, “Monopols” un “Candy Land” pielāgošanu filmām.
Kopš tā laika Mattel pārņēma kontroli pār filmām, kas tika radītas ar saviem produktiem, nevis paļāvās uz tādām studijām kā Warner Bros. vai sony.
Kamēr “Bārbija: filma” jau ceļ viļņus, un TikTok dominē bezgalīgas mēmes un mirkļbirka, Mattel vēlas veidus, kā draudzīgi sazināties ar filmu veidotājiem, saka Džeremijs Bārbers, Grēta Gerviga un Noa Bambaha aģents UTA.
Pieaugot nostalģijai, derības uz filmām, kuru pamatā ir neaizmirstamās rotaļlietas, šķiet drošāka izvēle nekā oriģinālās koncepcijas.
Filmas “Lost City” režisori Ādams un Ārons Nī risina sarunas par jaunas filmas “Masters of Visums”, rotaļlietas, ar kurām viņi spēlējās paši un pat veidoja īsfilmas, izmantojot aizlienēto kameru no kaimiņa.
Ārons Nī laikrakstam The New Yorker paskaidroja: “Cits iepriekš iestatīts IP var būt ļoti stingrs, dogmatisks un neelastīgs... Pievilcīgākais ir tas, ka mēs neveicam tikai 10. turpinājumu. Tas jūtas kā mūsējais. ”
Daudziem režisoriem, kuri vēlas pāriet no neatkarīgajām filmām uz lieliem studijas iestudējumiem, strādājot ar Intelektuālais īpašums un drosmīga riska uzņemšanās, kas joprojām ievēro šo zīmolu būtību, ir tieši tas, kas ir Mattel meklējot.
Adams Nī norādīja: "Viens no mūsu, kā arī Mattel, galvenajiem mērķiem ir izveidot lielisku franšīzi globālā mērogā."
Citas rotaļlietas ar milzīgu potenciālu (gan bērnības nostalģijai, gan aktuālām mēmes) ietver UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls un LEGO.
Mattel vienmēr ir lepojies ar savu rotaļlietu savienošanu ar pasaulē notiekošo. Šobrīd uz skatuves dominē intelektuālo īpašumu adaptācijas lielajam ekrānam.
Būtu liela kļūda, ja Mattel neriskētu ar topošajiem filmu veidotājiem, kuriem patīk rotaļlietas, ar kurām viņi ir kopā. strādājot, radot stāstus, kas var aizraut gan pieaugušos, gan bērnus, un iedzīvinot tos jaunos un aizraujošos veidos. aizraujoši.