ētoss ir grieķu izcelsmes vārds, kas nozīmē "morālais raksturs". To lieto, lai aprakstītu paradumiem vai uzskatiem kas nosaka kopienu vai tautu.
Jomas darbības jomā socioloģija un antropoloģija, O ētoss tie ir vairāk un uzvedības iezīmes, kas atšķir tautu. Piemēram, ētoss no indiešiem.
To var izmantot arī, lai atsauktos uz mūzikas ietekmi uz klausītāju emocijām, uzvedību un pat uzvedību. O ētoss tas izsaka arī kultūras kustībai vai mākslas darbam raksturīgo vērtību kopumu.
ētoss tā var arī noteikt morāles, sociālās un afektīvās īpašības, kas nosaka konkrētas personas vai kultūras uzvedību. O ētoss tas attiecas uz ideju un paradumu motivējošu garu.
Retorikā ētoss tas ir viens no pārliecināšanas veidiem vai argumenta komponenti, ko raksturo Aristotelis. O ētoss runātāja morālā sastāvdaļa, raksturs vai autoritāte ietekmē auditoriju. Pārējās sastāvdaļas ir logotipi (pamatojuma izmantošana, pamatojums) un patoss (emociju izmantošana).
