Mūsdienu sabiedrībās pastiprinās ķermeņa kults, kur indivīdi arvien vairāk rūpējas par tēlu un estētiku.
Saprotot kā kultūras patēriņu, ķermeņa pielūgšanas prakse šodien ir vispārēja problēma, kas caurstrāvo visus sociālās klases un vecuma grupas, kuras atbalsta diskurss, kurā dažreiz tiek izmantots estētiskais jautājums, dažreiz - ar veselība.
Saskaņā ar franču sociologa Pjēra Burdjē teikto, ķermeņa valoda ir sociālās atšķirības marķieris, kas liek pārtikas patēriņu, kultūru un noformējuma veidu, piemēram, apģērbu, higiēnu, kopšanu ar skaistums utt. - kā vissvarīgākie veidi, kā atšķirt sevi no citiem indivīdiem.
Mūsdienu sabiedrībās pieaug bažas par ķermeni, uzturu un pārmērīgu kosmētikas patēriņu, ko nosaka galvenokārt pateicoties masu informācijas līdzekļu procesam no 1980. gadiem, kad ķermenis iegūst vairāk vietas, īpaši plašsaziņas līdzekļos plašsaziņas līdzekļi. Nav nejauši, ka šajā periodā parādījās divi lielākie Brazīlijas žurnāli, kas koncentrējās uz šo tēmu: “Boa Forma” (1984) un “Corpo a Corpo” (1987).
Tomēr tieši Holivudas kino palīdzēja radīt jaunus izskata un skaistuma standartus, izplatīties jaunas patērētāju kultūras vērtības un krāšņa dzīvesveida tēlu projicēšana pasaulē vesels.
Tāpat mēs varam domāt par televīziju, kas pārraida perfektu ķermeņu attēlus, izmantojot visdažādākos programmu, reklāmu, ziepju operu, filmu utt. Tas liek domāt, ka “mūžīgās” jaunības tēls, kas saistīts ar perfektu un ideālu ķermeni, šķērso visas vecuma grupas un sociālās klases, dažādos veidos veidojot dažādus stilus dzīves. Šajā ziņā tādu tēlu rūpnīcas kā kino, televīzija, reklāma, žurnāli utt.
Televīzijas programmās, žurnālos un laikrakstos arvien lielākos grafikos ir paredzētas vietas, lai iepazīstinātu ar jaunumiem kosmētikas, pārtikas un apģērbu nozarē. Reklāmas šajos medijos visu laiku cenšas pārdot to, kas nav pieejams plauktos: veiksme un laime.
Plašsaziņas līdzekļu radītais nikns patērētājs galvenokārt koncentrējas uz pusaudžiem kā galveno pārdošanas mērķi, stereotipisku apģērbu modeļu izstrādi, apģērbu industriju. kosmētika katru dienu izlaiž jaunus reducējošos krēmus un želejas, lai novērstu ķermeņa nevēlamās formas un farmācijas nozari, gūstot lielu peļņu ar zālēm, kas kavē apetīte.
Bažas par nevaldāmu „pilnīga skaistuma” un pārmērīgas iedomības meklēšanu visdažādāko saziņas līdzekļu ietekmē Sabiedrība Brazīlijas plastiskās ķirurģijas aplēses liecina, ka 2009. gadā operācijas tika veiktas aptuveni 130 tūkstošiem bērnu un pusaudžu plastmasas.
Acīmredzot ķermeņa kopšana nav ekskluzīva mūsdienu sabiedrībai, un mums īpaša uzmanība jāpievērš labai veselībai. Tomēr ķermeņa kopšanai nevajadzētu būt tik intensīvai un diktatoriskai kā pēdējās desmitgadēs. Mums vienmēr jāievēro sava ķermeņa un sevis robežas.
Orsons Kamargo
Brazīlijas skolas līdzstrādnieks
Sanpaulu Socioloģijas un politikas skolā - FESPSP - beidzis socioloģiju un politiku
Socioloģijas maģistrs Kampinas Valsts universitātē - UNICAMP
Avots: Brazīlijas skola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm