„Clickbait“, kuris portugalų kalba reiškia „paspaudimų medžioklė“, yra a skaitmeninės rinkodaros technika kurio tikslas yra padidinti įvykių skaičių svetainėje. Taikant šią techniką, prieigos gaunamos perdėtais ir netgi patraukliais pavadinimais ir vaizdais, kurie sužadina skaitytojo smalsumą.
Naudojamas turinys paspaudimas jie naudojami tik masalui didinti hitų skaičių ir paprastai nepateikia to, ką žada, todėl jie gali būti nelaikomi gera strategija.
Kodėl tai nėra gera strategija?
Trumpuoju laikotarpiu paspaudimas gali atrodyti įdomi srauto didinimo technika - įvykių skaičius svetainėje. Be to, jei puslapyje yra skelbimų, pirmiausia gali padidėti ir pelningumas. Tačiau apgaunant skaitytoją pažadant tai, ko vidutiniu ir ilguoju laikotarpiu jie nepateikia, svetainė praranda pripažinimą ir patikimumą.
Tai reiškia, kad jei svetainės tikslas yra tapti nuoroda ir įgyti patikimumą jos skaitytojams, paspaudimas tai gali būti rizikinga strategija.
Įsivaizduokite, kad naršote internete ir rasite straipsnio, kuriame žadami greiti svorio metimo sprendimai, pavadinimą. Spustelite nuorodą ir suprantate, kad turinys yra tiesiog „tas pats“, o tai reiškia, kad jis nepateikia stebuklingų sprendimų, kaip žadėta.
Be to, kad paliksite šį puslapį, kai tik pamatysite, kad esate apgautas, greičiausiai nebepasieksite daugiau tos svetainės turinio ir net nepasidalinsite tuo turiniu su draugais.
Kitas technikos pavyzdys paspaudimas jie yra loterijos: puslapiai, kuriuose siūlomi prizai ar net piniginės vertės tiems, kurie spusteli nuorodą. Šie puslapiai paprastai yra tik masalas ir dažnai nurodo į puslapį, kuris neatitinka skambučio.
„Clickbait“ yra technika, už kurią baudžiama internete
Kadangi tai daugeliu atvejų yra melagingas turinys, paspaudimas yra baudžiamas tiek „Google“, tiek „Facebook“. Tai reiškia, kad kai šių įrankių algoritmai supras, kad turinys žada atsakymus, kurių jis nepateikia, puslapis bus prastai įvertintas ar net užblokuotas.
Frazių pavyzdžiai, naudojami paspaudimas:
- Negalite praleisti skaitymo!
- Po šios informacijos jūsų gyvenimas nebus toks pats!
- Nepatikėsite tuo, ką radome!
- Perskaitykite jį dabar ir pakeiskite savo gyvenimą!
Alternatyvos paspaudimas
Bendrovėms, kurios investuoja į turinio rinkodarą, jūsų puslapyje ar tinklaraštyje esančių įvykių skaičiaus padidinimas yra vienas iš pagrindinių tikslų. Tačiau lažybos dėl neatidėliotinos strategijos gali pakenkti visam prekės ženklo tvarumui. Galų gale, atsižvelgiant į informacijos judėjimo internete greitį, per trumpą laiką gali būti pakenkta įmonės reputacijai.
Ekspertų rekomendacija įmonėms, norinčioms investuoti į tokio tipo rinkodarą, yra gaminti kokybišką turinį, kuris klientams pateikia tai, kas buvo pažadėta. Rezultatai nebus iškart, tačiau jei įmonė nori būti pripažinta rinkoje, neatidėliotinos strategijos gali būti iliuzinės ir pakenkti prekės ženklo suvokimui.
Taip pat žr skaitmeninis Marketingas ir virusinė rinkodara.
