Kai Starbucks 1999 m. įžengė į Kinijos rinką, daugelis išreiškė skeptišką nuomonę dėl kavos tinklo sėkmės šalyje, kurioje kavos tradicijos taip giliai įsišaknijusios. arbata.
Kavinės įsiveržimas į šalį buvo ne tik rinkos plėtra, o įvykis, gerokai pakeitęs gėrimo įpročius šalyje.
Žiūrėti daugiau
Alfajor už 0,50 R$? Turizmas Argentinoje išliks pigus su Milei?
Naudojant AI, jūsų darbo savaitė gali trukti net 3 dienas
„Starbucks“ ne tik atvėrė rinką, bet ir tapo kertiniu akmeniu dinamiškuose kultūros pokyčiuose Kinijoje, kuris masiškai apėmė Kinijos kultūrą. vakarietiška kava.
Per dešimtmetį nuo 2011 iki 2021 metų tinklas atidarė tūkstančius naujų įstaigų. Jis prasidėjo kukliai, su 278 vietomis, o baigėsi įspūdingu skaičiumi daugiau nei 5000, kaip pranešė Kavos intelektas.
Daugelį metų būdamas geriausiu Kinijos kavos tinklu, „Starbucks“ oficialiai aplenkė „Luckin Coffee“. Tai Kinijos įmonė, 2017 metais iškilusi kaip novatoriška konkurentė šalies kavos rinkoje.
Nors „Starbucks“ karaliavo beveik vienas kaip pasaulinis kavos milžinas, „Luckin Coffee“ pasirodė kaip naujas konkurentas.
Dėl spartaus plėtros laikotarpio Luckin Coffee uždarė 2023 m. II ketvirtį iš viso yra 10 829 įstaigos visoje Kinijos teritorijoje, viršijančios 6 480 col Starbucks.
Su šiuo pasiekimu jis ne tik tapo didžiausiu kavos tinklu Kinijoje, bet ir patyrė spartesnį rinkos augimą.
Naujo tinklo augimas
2017 m Luckin kava Kinijos verslo arenoje tapo galinga jėga, greitai konkuruodamas su Starbucks.
Vykdant augimo strategiją daug dėmesio buvo skirta pardavimui ir rinkodarai, pirmaisiais metais šioms sritims skiriant didelę dalį savo veiklos išlaidų.
Meteoriškas Luckino kilimas buvo sustabdytas 2019 m., kai vidaus tyrimas atskleidė manipuliavimą pardavimo ataskaitomis.
Tuometinis bendrovės vyriausiasis pareigūnas dirbtinai padidino pardavimus daugiau nei 310 mln.
Dėl skandalo „Luckin Coffee“ buvo išbraukta iš biržos, o JAV vertybinių popierių ir biržos komisija skyrė didelę 180 mln.
Nepaisant sukrėtimų, Luckin Coffee po skandalo sugebėjo nepaprastai atsigauti. Šis neramus epizodas, nors ir suteršė jos reputaciją, visiškai nesutrukdė įmonei atsigauti.
Panašu, kad per restruktūrizavimo ir pasitikėjimo apsaugos pastangas „Luckin Coffee“ atgauna savo pagrindą ir siekia dar kartą patvirtinti savo buvimą Kinijos rinkoje.
„Trezeme Digital“ suprantame efektyvaus bendravimo svarbą. Žinome, kad kiekvienas žodis yra svarbus, todėl stengiamės pateikti turinį, kuris būtų aktualus, įtraukiantis ir pritaikytas jūsų poreikiams.
