Memai yra vaizdai, vaizdo įrašai ir net garso įrašai, kurie internete plinta. Jie geriausiai žinomi dėl savo naudojimo kaip anekdotai, tačiau jie taip pat gali būti naudojami reklamos kampanijose, kalbos formoje ir netgi atskleidžiant prekių ženklus ir paslaugas internete.
Memai yra interneto ir socialinės žiniasklaidos kalbos dalis. Šiuo metu interneto vartotojui, turinčiam aktyvias paskyras Instagram, Twitter ir TikTok, beveik neįmanoma susidurti su virusine meme.
Tarp jaunesnių gyventojų šis virtualus reiškinys yra dar intensyvesnis. Daugelis memų yra dar labiau paplitę tarp paauglių, ypač socialiniuose tinkluose, kuriuose daugiau dėmesio skiriama vaizdams, pavyzdžiui, „Instagram“ ir „TikTok“.
Taip pat skaitykite: 7 didžiausi melai internete
Kas yra memai?
Memai yra nejudantys vaizdai, vaizdo įrašai ir tekstai dalintis idėjomis, kritika ar tiesiog juokauti. Naudojant vaizdo įrašus ir nejudančius vaizdus, nebūtinai reikia tekstinio akompanimento arba tai yra, dažnai tik išraiška ar nuotrauka tampa virusine meme, be teksto palaikymo aiškinamasis.
Kita vertus, dažnai a tekstą savaime jis gali tapti memu, nebūtinai vaizdinės priemonės, ir tai gali būti tik kalba, knygoje paryškintas raštas ar pastaba.
Be to, viena iš pagrindinių memų savybių yra jų transformacijos ir prisitaikymo galimybė. Tas pats memas gali turėti kelias versijas., o kai kurios tampa vis labiau virusinės nei pradinė versija. Ši galimybė leidžia reiškiniui ilgiau išlikti dėmesio centre.
Iš kur atsiranda memai?
Memų atsiradimas yra įvairus. Praėjusio dešimtmečio pradžioje feisbuke dažnai atsirasdavo memų. Daugelis šiomis dienomis plačiai paplitusių memų prasideda „Twitter“ ir „TikTok“.
Temos taip pat gali būti įvairios – nuo politikos iki televizijos laidos. Įžymūs ir anoniminiai turi tą patį gebėjimą „generuoti memus“. Ir situacijų taip pat yra įvairių ir gali būti, o gal ir ne visai neseniai, kaip toliau esančiame paveikslėlyje iš telenovelės Paskirties ponia, nuo 2003 m., iš Rede Globo, kuris tapo meme praėjus dešimtmečiui po pirminės transliacijos.
Žodžio "meme" kilmė
Nepaisant to, kad jis išaugo per pastaruosius 10 metų, žodžio meme kilmė siekia aštuntą dešimtmetį. Šį terminą 1976 m. sukūrė evoliucijos biologas Richardas Dawkinsas.. Šis žodis buvo pacituotas knygoje „Savanaudiškas genas“, kurioje, pasak autoriaus, jis reprezentavo naują smegenų geno formą, galinčią daugintis replikomis, kad išgyventų.
Autoriaus idėja buvo susijusi su idėjų replikacijos ir kultūrinės evoliucijos procesais, siūlant savotišką kultūrinį evoliucionizmą. Interviu „Wired“ Dawkinsas sakė:
„(Memo) prasmė nėra toli nuo originalo. Tai viskas, kas išplinta. Originaliame žodžio „meme“ įvade paskutiniame „Savanaudiško geno“ skyriuje naudojau viruso metaforą. Taigi, kai kas nors sako, kad kažkas pasklido internete, būtent tai ir yra memas, ir atrodo, kad žodis jam tapo tinkamas.
Taip pat skaitykite: Posakio „užpildyta dešra“ kilmė
Memai ir rinkodara
Didieji prekių ženklai, televizijos kompanijos ir net menininkai pripažino virusinę memų galią ir jau naudoja šią taktiką savo reklamos ir produktų skatinimo kampanijose.
Vienas iš populiariausių memų internete yra Paslėpk skausmą Haroldas arba "nervingas juokas". Nuotraukoje – džentelmenas Andrásas Arató, laikantis arbatos puodelį.
Jo memas buvo būdas išreikšti blogus laikus, kai žmonėms reikėjo prisidengti šypsena. O meme išaugo ir visiškai pakeitė András gyvenimą. Šiandien 74 metų vyras keliauja po pasaulį, vaidindamas TV ir reklamuodamasis.
Brazilija, memų karalius
Jei yra sakančių, kad brazilai kiekvieną blogą situaciją sugeba paversti pokštu, tai internete šis „įgūdis“ yra aukštas. O Brazilija visame pasaulyje žinoma dėl šioje šalyje sukurtų memų. 2017 m. amerikiečių dainininkė Katy Perry pripažino Brazilijos „titulą“, kai pakvietė dainininkę Gretchen, kuri turi daugybę populiarių memų visame pasaulyje, vaidinti filme. lyrinis vaizdo įrašas jūsų muzikos Swish Swish.
Dainininkės veiksmas buvo jos darbo reklamavimo dalis, ieškodama elementų iš interneto, kad sukurtų savo rinkodaros veiksmą. Žiūrėkite šį vaizdo įrašą:
40 juokingų memų, kuriuos galite juoktis ir siųsti draugams
Autorius Miguel Souza
Žurnalistas
